文娱商业观察
文/德黑兰
2024最后的两个月，即将辞旧迎新的综艺市场充满Passion！
刚落下帷幕的爱奇艺《喜剧之王单口季》在平台的热度峰值破9400，登顶2024爱奇艺综艺热度峰值的冠军宝座，并拿下了爱奇艺独播综艺历史热度峰值TOP2、云合数据9月网络综艺市占率第一。
话题度与播放成绩双双高飞，节目内容品质也赢得了喜综主力观众的高度认可，微博评分8.3，豆瓣评分上涨至7.9。
与此同时，腾讯视频《现在就出发2》开播仅三天就火速登上猫眼综艺全网热度榜榜首；芒果TV《再见爱人4》凭借“杨学”在微博、抖音等社交平台上刷足了存在感；浙江卫视《开播！短剧季》带起了一波关于短剧制作和综艺创新的双重探讨……
在此基础上，爱优腾三家新一年度的综艺片单亮相，又添了一把新火。
特别是腾讯视频宣布将与湖南卫视、芒果TV联袂打造“全民音综”《让我来唱》的消息，更是激起了千层浪。再结合芒果系《时光音乐会4》上演"超女"20周年大团圆的动作，《让我来唱》很可能是对经典IP《超级女生》的焕新重塑。
新一场以综艺为题的“造热”战已缓缓拉开大幕，爱优腾如何变换布局和升级打法？市场的复苏节奏能否加快？综艺苦苦探寻的下一个全民爆款赛道又能否被进一步打开？这都是行业关注的重点
打造差异化治愈，扎堆竞当“精神解药”
究竟怎样的节目容易吸引到广泛追更？
这个问题的答案虽总在变化，但最优的解题思路却始终只有一条：懂用户所想，做用户所需。而将其运用到当下的市场中，仅用7个字即可以概括——充满力量的治愈。
在经济下行的现实背景下，普通人的焦虑早已成为社会性问题，其中年轻群体更甚。
无奈面对着权力和资源被老一辈人占据的现实，逃不出被划定和塑造的刻板标准禁锢，被迫承受着社会不断给予的审视和压力……同时，“为什么所有人都过得比我好”的错觉，又进一步消磨了他们原本应有的自信和希望。
于是乎，付航的“Passion”才让爱奇艺《喜剧之王单口季》充满Passion。
“不管你的出身、学历、家庭背景，只要你敢勇敢地做自己，总有人会爱你”。笑着笑着就哭了，节目用付航打造了一面真切反映用户周遭世界的镜子，同时又给予了一份洋溢着力量感的“向上的希望”。
《喜剧之王单口季》的成功再次印证了这一思路的正确性，喜剧与治愈向综艺也顺理成章地成为爱优腾明年碰撞最为激烈的两大赛道，其中腾讯视频的储备最为丰满，也最为多元。
喜综方面，腾讯视频在《喜人奇妙夜2》《脱口秀和Ta的朋友们2》《斗笑社3》《非常敢想队》的基础上，还将携手莫言推出《奇奇怪怪故事集》，选取共60组真人奇事为大家讲述亲身遇到的奇遇故事；推出一档以全明星阵容演绎影视剧桥段,通过极致反差制造爆笑的《极限故事王》。
此外，平台的喜剧综艺排播带“笑吧”还储备了开创"单口相声"全新赛制的
《单排喜剧联盟》，与开心麻花联手打造的《恋爱般的喜剧》以及《喜剧大会》。
面对爱奇艺的兵临城下，腾讯视频亮出了强烈的“始终在场”决心和“力争引领”的野心。
不过，优酷也在努力制造存在感，在片单“欢乐喜剧”板块官宣了《火星情报局7》《喜剧的荣耀》《抖包袱大会》《绷不住了啦》四档喜综，同时我们也看到了《麻花特开心2》的身影。
但需要强调的是，《麻花特开心2》的主导方从优酷变更成了浙江卫视，预计明年Q2上线。也就是说，卫视平台也迫不及待地想分上一杯羹。
治愈向综艺方面，腾讯视频也进行了整体性的审美升级和视角创新。
在继续推出《现在就出发2》《五十公里桃花坞5》《哈哈哈哈哈5》《朋友请吃饭3》的同时，还准备了《热闹的院子》《支线人生》《没有秘密的家族旅行》《姐姐的美丽人生》《治愈星球》《太阳市集》《地球超好吃》等多档新综，从精神归乡、魂穿理想人生、熟人旅行等不同情绪需求出发，为用户创造精神旷野和情绪港湾。
爱奇艺的切入点主要在女性和融入，典型如从独立女性群体出发探讨自我、选择、情感关系等人生议题的《当家的姐姐》，旨在打造一场“追时间”旅行的《一路繁花》，继续开辟新的农田产业的《种地吧》系列第三季，以及将综艺纪录片化的《十字街头之我来当骑手》。
优酷也同样有自己的见解。
比如用不同视角的旅游制造一场场逃离生活的“越狱”，储备节目包括首档全女性友谊观察旅行真人秀《所有目的地》、黄渤与老朋友严敏导演携若干好友共同演绎的奇遇冒险秀《人生地不熟》，以及让勇敢的人先享受世界的《追着太阳跑》等。
演技集体大上新，“推恋”渐归常态化
一个良性的综艺市场不应该一味推崇“话题效应”，但每一档出圈的节目，在舆论场都不缺乏话题，重点是找到无聊和狗血之间的平衡点。
尽管这并不是一个容易攻克的课题，尤其是对天然就戏多话题满的演综，稍有不慎就会翻车，可还是有人做出了一些成绩，比如被观众奉为“最好笑演综”的《无限超越班2》。
通过在选角上有意靠拢行业典型以及对训练班氛围的强化，节目在拓宽演综深度的同时，又借助纪凌尘歹毒演技等“玩梗”话题的持续性输出，撬动了各大社交平台的“自来水”传播，最终杀入云合H1电视有效播放排行top3，且为电视综艺中网端独播第一。
《无限超越班2》为优酷“酷酷综”厂牌树立了立体化形象和记忆点，也推动了演综在爱优腾三大平台的全面返场。
具体来看，优酷在片单上单独开辟了一个“剧综影演联动”板块，蓄力在《无限超越班3》的基础上推出两档新演综《闪耀的战斗》《超有戏搭档》，并将在影-剧-综联动领域进行全新探索与布局，推出《何以封神-向着电影出发》《甄爱十二年》《剧剧有回应》等。
继豆瓣9.2分的《戏剧新生活》后，爱奇艺与严敏的闻脉文化将再度牵手打造《大娱乐家》，上演别具一格的全民实时互动式演出经营对决。
同时，爱奇艺也将借助《100万个约定》持续深化平台的剧综联动，为2025年热剧的主演团定制个性化主题团建。
腾讯视频一面重启“演员请就位”IP，邀来系列前两季的“核心人物”陈凯歌导演以及两位著名海外演员鲁伯特·格林特、伊莎贝尔·于佩尔助势；一面从故宫博物院成立100周年的时间节点切入，联合一众实力话剧演员打造全新演综《我在故宫演话剧》。
与演综的热闹形成鲜明对比，爱优腾在推理类综艺与恋综的创制上开始回归理性，推新的力度明显下降，其中引发特别关注的似乎只有爱奇艺《恋爱兄妹》。
该节目为爱奇艺引进海外热综推出的中国版，原作在传统恋综的基础上，大胆叠加了兄妹嘉宾、手足关系、家庭之爱等多重Buff，给观众带来了焕然一新的追更体验。
音乐革命持续内卷，“先锋之刃”研磨不停
生活离不开音乐。
所以，即便音综深陷创新踏步的窘境，大众也仍有刚需。而综合爱优腾的片单，音综在明年将持续向内自我革命，并又一次开启大浪淘沙模式。
在以《新说唱2025》持续推进嘻哈流量洗牌的同时，爱奇艺还将集结来自亚洲各国的00后新锐唱将打造《亚洲新声》，牵手梁翘柏用《像音乐一样飞驰》完成一场关于青春的音乐冒险。
腾讯视频除上文提到的《让我来唱》，也将从亚洲新声音角逐切入推出一档《亚洲之声》，甚至还将放眼世界，通过《世界之声巅峰赛》，以11场100%的直播真唱竞演选拔世界级歌王。
不仅如此，腾讯视频还将在《奔赴！万人现场2》的基础上加码实景演出类节目，牵手6位顶级音乐人打造异国街头随性live真人秀《就这样live》。
无独有偶，优酷也瞄准了一赛道，计划与大麦合制推出《开麦吧！歌手》。同时平台今年的两档“新试验”《说唱梦工厂》《闪亮星电音》将开启续章，于2023年推出的国内首档影视剧主题曲OST音乐竞演秀《剧好听的歌》，也将升级回归。
竭力满足刚需的同时，爱优腾也不忘紧扣潮流文化，持续研磨各自的“先锋之刃”，诸如爱奇艺的《中文泰酷啦》，优酷的《头号红人》《大魔术家》《风驰赛车手》，腾讯视频的《重启A计划》《假期大玩家》等。
毕竟，综艺市场的爆款虽可遇不可求，但出奇制胜的故事却总会上演。而腾讯视频与芒果系的牵手，无非也是想通过强强联合实现快速上分。