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文｜小福 编辑｜朴芳
谁能想到，在影市萧条的2024年，国产恐怖片的票房纪录竟能被刷新。
一部万圣节档期上映的小成本国产电影《鸳鸯楼·惊魂》，在半个月多的上映时间里拿下超8000万元票房，很快就能超越《孤岛惊魂》成为猫眼国产恐怖电影影史票房第二名，而在灯塔专业版国产恐怖片总榜，这部影片已经毫无悬念地跃居第二。
众所周知，由于题材管控、创作受限等原因，国产恐怖片在市场边缘化已久，除《鸳鸯楼·惊魂》外近五年来仅有两部国产恐怖片票房超过1000万。蹭一个合适档期，在市场上悄悄地上悄悄地下，拿下几百万票房数字，在国产恐怖片领域，这样的现象已经成为常态。
甚至在《鸳鸯楼·惊魂》上映之前，也仅有三家媒体、机构对这部影片票房做出预测，最高预期不过3000万元。与此相对应的是，按照目前的票房走势，《鸳鸯楼·惊魂》最终票房将稳超1亿关口。
从不被所有人看好到成为名留影史级别的国产恐怖片，意外撬动冷档期市场的《鸳鸯楼·惊魂》，究竟切中了什么市场痛点？
一部被低估的“头部”产品
看过国产恐怖片的都知道这里面的门道有多深，片名物料可以吓人，真去搞封建迷信那是万万不可能的。但想靠着恐怖题材脱颖而出，题材噱头却必不可少。
《鸳鸯楼·惊魂》便巧妙融合了中式恐怖元素，在映前物料中早早释出冥婚等桥段，为观众结结实实渲染了一把气氛。而正片中女性复仇的主线剧情，又为观众带来了另一种维度的观影爽感。惊悚复仇两手抓，正好切中了下沉观众市场的观影喜好。
平心而论，下沉市场观众已经被忽视够久了。
从国庆档以来各路“高雅”电影轮番上映，其中尤其多影迷专供电影还特意采用了分线发行上映，直接略过了不少低线城市影院。看爽了影迷，却也在无形之中加剧市场各区域冷热两极分化，令本就选择不多的下沉市场观众可选择项又少了些。
《鸳鸯楼·惊魂》几乎是为这批低线城市观众量身定做的影片。
它直白又套路，或许作为恐怖片或复仇片而言它都不够成熟，但丰富的娱乐属性和社交属性却又时时刻刻凸显着《鸳鸯楼·惊魂》作为一部院线电影的价值。对于那些只想和亲友走进影院娱乐观影一番的观众，这恐怕已经是近期院线市场里为数不多的可选项。
而想看数据也不会骗人，在猫眼专业版中，《鸳鸯楼·惊魂》三四线城市想看观众累计占比高达58.2%，下沉属性显著。
不可忽视的还有来自头部出品发行公司的保驾护航。
和最近几年上映或是定档过的国产恐怖片不同的是，《鸳鸯楼·惊魂》还真不是一部三无电影。
影片第一出品方中影创意是来自国字头一号人物中影的子公司，同样出现在出品公司中的猫眼、万达影视、无限自在、超乐无限等公司也都是行业头部或是由行业知名人士成立的一线角色。加上猫眼的宣发加持和中影、万达等公司的发行协力，《鸳鸯楼·惊魂》算得上是一部麻雀虽小五脏俱全的影片。
值得一提的是，这部《鸳鸯楼·惊魂》还是中影青年电影人计划中的创投项目之一，前不久上映的《大场面》《那个不为人知的故事》以及即将在年末上映的《分手清单》均为该计划中的项目。
头部的出品公司和宣发团队，为这部影片打造了更精准的宣发策略，以找到其第一批核心目标受众。
最后，一个近乎“完美”的档期亦不可或缺。
今年的片荒情况在国庆档之后到达了新的高度。除大批量的重映片、引进片之外，国产电影身影鲜少出现，更无冷档期黑马项目涌现，市场缺口极大。而《鸳鸯楼·惊魂》就是在这样的市场环境下选择了万圣节档期。
即便观众预期普遍不高，但在档期环境宽松和万圣节与影片类型气质贴近的双重赋能下，仍为这部小成本影片带来了远超预期的市场反馈。
由于影片类型定位特点，各影院能够更充分地发挥影片差异化属性，将深夜段纳入排片时段。而市场反馈直接体现在了上座率上——10月31号上映首日，该片以8.6%的上座率高居当日大盘榜首，助推当日大盘实现逆跌。在接下来的半个月中也一直以不错的上座率数字平稳推进长尾。
而在刚刚过去的一个周末，《鸳鸯楼·惊魂》再度迎来了一个票房高点，周六上座率直接抬升至10.9%，在排片已经不占优势的情况下依旧保住了强势头。
题材、团队、档期三者优势占尽，能够逆袭小范围出圈的《鸳鸯楼·惊魂》，某种程度上说也是找到了自己的舒适区。
国产恐怖片重回主赛道？
当然，在今年这个惨淡的冷档期，仅凭《鸳鸯楼·惊魂》这部影片的逆袭还不足以撼动大盘的平淡。
甚至在品质层面来看，《鸳鸯楼·惊魂》不仅算不上一部优质影片，还是一部标准烂片。就像《回廊亭》《喜宝》这些曾经的冷档期小黑马一样，若是没有相应的话题和档期加持，这种品质级别的影片远没有如此强的市场势能。
但对于整个电影行业这部影片却是不可多得的提振之作。
一方面在创作维度，《鸳鸯楼·惊魂》为萎靡不振多年的国产恐怖片注入了久违的活力。
事实上许多悬疑片与惊悚片都具备着共通的创作逻辑，亦使用着相近的创作技法。以今年院线市场上的《默杀》为例，影片虽套用了悬疑犯罪的大框架，叙事过程中也融入了不少惊悚片常用的镜头语言。
而同样借用了这套创作思路的《鸳鸯楼·惊魂》则直接将女性复仇爽片包装成了中式恐怖风格，用一部影片击穿两种类型目标受众。接下来伴随内地大银幕审查尺度的放松以及越来越多观众对恐怖片重提兴趣，相信《鸳鸯楼·惊魂》不会是国产恐怖片的昙花一现。
另一方面，《鸳鸯楼·惊魂》也为冷档期小成本影片提供了可借鉴的经验。
当片方们不假思索地抢占全年大小节假日和周五周六时，丝毫没有意识到万圣节这种时间节点也能成为撬动大盘的增量。而《鸳鸯楼·惊魂》的现身再次激励了诸多同行，没有档期就创造档期。
没有最好的档期，只有适合的档期，可能性从来都只抓在自己手中。