今年的春节热点，为什么从小红书出圈了？

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趣味热梗频出圈，小红书正在成为春晚热点制造机

今年春晚期间，小红书成为当之无愧的“热点制造机”。站内，网友们纷纷扛起了八倍镜欣赏、“审阅”春晚节目，脑洞大开的探讨频出，热梗一个接一个。典型例如整场春晚呼声最高的“机器人扭秧歌”热点话题，便在小红书上迅速扩散，频频登上热榜。

这档由张艺谋导演的创意融合舞蹈，取名为《秧BOT》，请来了16个宇树科技H1机器人和16位新疆艺术学员的舞蹈演员，科技感爆棚的人形机器人身穿东北大花袄，零帧起手转手绢，上演了一出“赛博秧歌”。

令人啼笑皆非的是，退场之际舞蹈演员推着人形机器人缓缓下台，像极了扶老太太过马路，被网友调侃为“机器人太奶”。亦有脑洞大开的网友发出了灵魂提问，为什么机器人太奶不穿裤子？

节目刚刚上演，就有不少小红书用户实时发布笔记分享感受，“起猛了今年春晚太抽象了，赛博秧歌太牛了”，节目还没播完，“赛博秧歌”一词便火遍全网，被公认是今年春晚的最大乐子。

此后，身着花棉袄、带着大红手绢的机器人还走进了小红书《大家的春晚》直播间，与主持人以及嘉宾甄子丹比拼起了转手绢，荒诞的直播场面再次将机器人扭秧歌的话题推向高潮。

小红书站内的原生内容不断涌现，机器人扭秧歌话题持续升温，有网友将其带入人类视角辣评称，“机器人统治世界后第一件事就是删掉这个视频。”

大量站内的二创解读再度给话题“添了把火”，进一步衍生出了更为拟人化的#机器人演我老年时的样子 的热榜内容，而后又有新梗横空出世，在小红书官方发起的#春节模仿大赛中，一位小红书博主模仿机器人扭秧歌的笔记获赞29.3万，#人开始反向模仿机器人扭秧歌冲上热榜。网友纷纷表示，“既然机器人可以，我们也可以”。

当前，围绕机器人扭秧歌的热门话题还在持续发酵。此外，针对尼格买提、陈奕迅、撒贝宁、王菲等一众嘉宾的逐帧式表情欣赏和穿搭趣味解读也在小红书上催生一批春晚热点。以社区为原点，种种脑洞大开的探讨不断向外扩散，并在全网社交平台爆发，形成了更大规模传播。

如同石子扔进水里扩散出的一圈圈涟漪，这些热点话题的发酵也有迹可循，先是大量用户自发发布UGC内容；高热度趣味话题吸引更多网友关注并加入造梗、玩梗热潮，促进站内氛围升温；当事人在《大家的春晚》直播间独家回应揭秘满足用户好奇心及时回应；相关素材再次被兴趣人群捕捉二创，不断衍生出新的热点，并持续向外扩散，最终实现破圈。

探讨涟漪的中心地带显而易见——今年春节，小红书已成长为春晚热点话题的主要讨论场之一。官方数据显示，春晚期间，小红书内相关内容总互动量高达14亿 ，诞生了620 围绕“春晚”的热聊话题，相关话题累计曝光量高达1000亿 ，累积讨论量1.2亿 。

以“活人感”搭建全民话题讨论场，春晚与小红书的“双向奔赴”

某种程度上，春晚和小红书的合作是一场适配度颇高的双向奔赴。作为拥有“”强活人感氛围“”的UGC社区，小红书能借助用户创造力和社区属性为春晚话题发酵的多元化、趣味度添砖加瓦；而作为能激发观众情绪和探讨欲的国民晚会IP，春晚为小红书社区带来全民性的热点供给，带动平台用户的创作热情，助力其社区内容生态的丰富。

这或许也是持续两年的携手中，小红书与春晚的合作方式都更加侧重于内容热点的原因。

作为UGC内容社区，小红书的最大优势在于其独特的社区讨论场。其站内有着友好互动、自发分享的氛围，做自己、真实分享、同温层共振始终是社区的关键词。放在泛娱乐内容上，也意味着原本谨慎的明星可以更真实地表达，不同立场的用户可以大胆释放主张。

于是，UGC内容社区迸发出的“活人感”也让春晚话题更具备创造力、更加贴近用户。典型表现就是，今年大量春晚嘉宾均入驻小红书，与用户互动频频，有效激起了网友的讨论和二创热情。如春晚嘉宾钟楚曦化身“内娱活人”，在春晚期间在小红书连发三个笔记作品，分享春晚“万紫千红妆”Vlog、晒出与萧敬腾的兄妹合照以及与“铁梅”的合影，获得了十万 点赞。这些愉快分享也成功激发网友跟进讨论，自发二创剪辑《大家的春晚》中钟楚曦直播切片，由此衍生更多热榜话题，达成良性的互动场。

另一头，小红书也意识到春晚自带的全民讨论热度，以及站内用户对于更多延展内容的深度需求，为了进一步满足用户讨论，小红书也通过打造《大家的春晚》直播间，聚焦更多独家、一手热点的挖掘，助力更长尾、更交互的优质内容和趣味话题诞生。

主创团队将春晚演员拉到小红书直播间，独家揭秘幕后趣事，贡献了多个名场面，并成就了一批从站内火到站外的独家热点。#撒贝宁卸妆后还是蜡笔小新、#机器人春晚后台和一堆人转手绢、#丁禹兮后台看自己挑眉、#十个勤天春晚后台随地大小演等话题均来自节目。

这些衍生的独家热点通过站内外不断的发酵，形成了更长尾的传播。其中如#薛凯琪春晚的妆是钟楚曦画的，在三天以后仍然挂在热榜上，并引发全网热议。

这样围绕着UGC讨论的“活人感”，大力填充站内多元、独家热点内容的思路，也体现在小红书整个春节的内容策划当中。除了《大家的春晚》，今年小红书将整个CNY战线拉长，推出了覆盖整个春节的“一年一度春节庙会节目单”活动，涵盖100余场直播。

在策划春节活动时，小红书先是洞察和结合了站内往年最受欢迎的春节话题。基于站内用户对于泛娱乐热点内容的关注，小红书携手热门综艺《再见爱人4》、《一路繁花》、《喜剧之王单口季》打造衍生直播节目，此外还有春节档电影主创直播、幕后人入驻，并同步在站内做热榜内容运营和话题活动，均再次激发全民的话题热议。

典型例如小红书在春节前策划的《再见爱人》独家售后直播，相关话题在小红书站内斩获了上亿浏览量。其中，#杨子透露自己直播求婚被黄圣依骂了五分钟 作为小红书独家热榜话题，引发全网围观。

热度极高的嘉宾麦琳的开播也引发了数十万人在线围观，麦琳在线回应网暴以及职业规划的直播切片也被网友扩散至全平台，并衍生了#麦琳说瘦了没法补录、#麦琳商业价值超李行亮等热榜话题。

无独有偶，另一档热门旅游综艺《一路繁花》从开播前就在小红书站内引发不小讨论热度，六位姐姐的日常相处方式，被网友总结成了一部“繁学”，抽象梗频出。小红书也将节目嘉宾请到直播间，做综艺reaction并关联到热榜话题关键词。在《繁花来了》首场直播中，倪萍、蔡明、牛在在贴脸开大在线揭秘综艺幕后故事，也由此生长出了#李小冉回应退繁花群 #向太每天转发恶评到繁花群等独家热点。

这样以春晚为核心，拉入大量站内高关注内容打造的春节内容策划，也推动了包括春晚、春节档、热门剧综等各类全民热点话题在小红书站内的衍生和发酵，吸引各个圈层的用户找到自己的“专属兴趣点”，加入春节的讨论场。

热点讨论背后，小红书意在全民社区

当下从结果来看，小红书围绕春晚和春节的系列策划已初见成效。平台站内涌生出大量热点讨论，已经成为观众们在春节期间不可或缺的内容摄取窗口。借助春节这一巨大的流量入口，小红书更进一步，成为这一全民节日里，各类热点话题的主要阵地之一。

娱乐资本论观察到，小红书站内热榜上，热榜条数进一步扩充到20条，从春晚、春节档、剧综，到过年新方式、年俗，且不乏诸多独家、原生热搜，话题丰富程度明显超过了往年。

其中，泛娱乐、泛热点内容的话题存在感也在不断提升，这类内容向来是全民兴趣爱好的最大公约数。同时，从具体话题来看，这些热榜内容并非是简单的词条抓取分发，而是与站内用户发布的原生内容进行了紧密融合，出处囊括不同圈层的站内UGC创作者，具有显著的“小红书味儿”。

以小红书的独家热榜话题为例，这部分话题的来源多出自小红书站内的独家策划，例如#封神2里的雷震子特效是怎么做出来的，这一热榜话题出自于影视博主@伍先生的摄影笔记作品，他在笔记中晒出了封神2独家幕后制作流程，引发了3000 网友点赞，300 评论探讨。

显然，小红书囊括的创作者和人群正进一步丰富，覆盖各个行业和人群。平台不止于生活方式内容，而是逐渐迈向一个更多元的“生活兴趣爱好多领域社区”，承载起更多全民热点话题的真实分享和讨论。

这种变化在过去一年已经有迹可循。去年，小红书社区在用户心智培养上更进一步，围绕各圈层用户的精神消费需求，鼓励更多元的内容的诞生。无论是通过社区话题活动、线下活动等方式对二次元、知识、娱乐等精神兴趣消费圈层内容分享的鼓励，还是针对热榜的改版，都是其典型的发力动作。

这一系列动作和变化，也是平台为了承接更大范围用户流量、提升各类不同需求人群的平台粘性，成为全民社区的必经之路。

同时，娱乐资本论观察到，近期，小红书在产品侧也做了改版，将话题页面展示改成单列形式，用户可以直接在话题页进行评论互动，不再需要配图，可直接发布文字互动。这也意味着，用户参与话题互动门槛进一步降低。而话题产品，恰恰也是一个促进多元兴趣圈层建立的容器。

春节期间，小红书也设置了春节庙会主会场地图的产品功能，通过逛一逛集贴纸置换小红盒，牵引用户建立起参与、浏览各类春节热点、兴趣爱好话题的心智。

某种程度上，这些动作，均展现出小红书正在更进一步，迈向生活兴趣爱好多领域社区。

作为UGC社区，小红书始终贯彻流量平权机制，在话题引导下，用户能很快在小红书上找到志趣相投的同好，通过话题讨论产生链接，进而建立圈层，这些都是小红书做热榜话题运营的天然优势。而比起在固定熟人社交圈的有限社交，小红书的社区讨论氛围更加新鲜、更具吸引力。

今年春节的全民讨论，于小红书而言或许仅仅只是一个开始。种种迹象表明，小红书正在成为一个更多元、更全民的社区。与蛇年春晚的再度合作，彰显出小红书已经坐上牌桌的底气，而基于这一方向的春节活动，也是小红书迈向下一阶段的一次成长和试炼。