时光编辑部 |keva
电影折射时代。
进入“后春节档”，《哪吒之魔童闹海》（下称《哪吒2》）势头依然迅猛。截至发稿，影片总票房突破119.9亿。2025年度大盘票房(含预售)突破201亿，刷新中国影史年度票房最快破200亿纪录，《哪吒2》以59.4%的票房占比断层领跑。
第六周（2.10-2.16）大盘票房报收45.67亿，《哪吒2》排片占比为57%，黄金场次占比是64.8%，上座率为33.4%，票房占比为84.1%。除它之外，其余5部春节档影片以及新上映的《美国队长4》和《花样年华》均处于票房和排片倒挂的状态。
尽管影院在排片上已经不断向《哪吒2》倾斜，但依然供不应求。根据排场效益（B值）数据显示，（排场效益是指影片票房占比/影片场次占比，B值在0.8-1.2之间为正常区间，低于0.8说明场次过多，即供过于求；高于1.2则说明场次较少，即供不应求），《哪吒2》B值为1.5，其余影片均低于0.5，这进一步凸显了它的火爆程度，观众对这部影片的热情远超其他同档期作品。
即使是在午夜场（21:00-0:00）和加映场（0:00-06:00），《哪吒2》的上座率也表现不俗。以2.14情人节为例，《哪吒2》午夜场的上座率为43%，加映场的上座率为15.8%，均远超其他影片。
该片预测总票房将达160亿，结合目前票房和46.1元的平均票价来计算，达到这个数字需要8893.7万人/次继续走进影院。那么，《哪吒2》受众究竟是哪些？其长尾效应又将市场带来哪些影响？
自上映以来，《哪吒2》连续多天占据全国各地的单日票冠。影片在四线城市和二线城市的观众最多，分别占41.1%和32.2%。这既跟它宣传的下沉程度较深有关，也得益于二线城市（41%）和四线城市（28.1%）占据了全国大部分的银幕。
此外，20~24岁的人群（22.2%）以及40岁以上的人群（19.6%）均是这部电影的观影主力，这表明《哪吒2》不仅年轻一代主流观众的喜爱，更在中老年观众或合家欢观众当中掀起了观影热潮。
3月2日之前，《哪吒2》单日票房均以亿元级别计算，3月25日之前，单日票房均有八位数以上的进账，直到清明档之前才会有较大幅度的下跌，长尾效应可能会延续到五一档前夕，总票房预计将达160亿。这意味着《哪吒2》将会陪伴观众度过近乎半年的时间，票房神话还在继续书写。
从最初依靠口碑迅速走红，到如今成为民族自豪的标杆。现阶段的观众走进影院，已经不仅是为了欣赏一部优质电影，而更是为了紧跟社会热议话题，甚至为了助力其冲击更高的世界纪录而进行二刷、三刷。在影片全球票房逼近100亿之际，多家官方媒体纷纷为其直播助威，《哪吒2》引发的观影热潮，早已超越单纯的文化现象，而变成了一场全民参与的文化盛宴。
与《哪吒2》形成鲜明对比的是，新上映的《美国队长4》遭遇口碑和票房滑铁卢。该片首日排片占比11.7%，被网友吐槽浪费。首周票房报收7666.7万，内地预测总票房为1,25亿。这个数字甚至低于2016年《美国队长3》上映首日票房（1.8亿）。
好莱坞超级IP已经不是首次在中国市场失去号召力。一方面，这源于好莱坞系列电影的口碑持续下滑；另一方面，国产电影的崛起以及近年来中国观众情感需求的转变，使得国外大片在同档期与国产大片竞争时，观众更倾向于选择支持本土作品。2022年《阿凡达：水之道》后，再未有外片能在中国市场冲破10亿票房大关。
《哪吒2》在后春节档独领风骚，不仅击碎了《美国队长4》收获佳绩的美梦，还打破了这个时期春节档影片依靠口碑逆袭的可能。
要知道，今年春节档期间，制片人于冬曾对《蛟龙行动》信心口碑满满，寄望于春节后院线能为《蛟龙行动》提供更多排片机会，然而基于春节档后一周的实际情况，《蛟龙行动》最终选择宣布重新制作特别版，择期再映。
参考往年的情况，春节过后，观众的观影热情和消费能力往往会减退，市场可能步入疲软阶段。尤其是到了2月下旬及3月份，春节档电影逐渐淡出市场竞争，海外大片和中小成本影片往往会选择在此期间进入市场。
去年3月大盘票房录得27.87亿，彼时《第二十条》《飞驰人生2》等春节档影片号召力渐渐下滑，3月1日上映的《周处除三害》报收6.26亿，单月票房占比22.4%。《沙丘2》《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》《功夫熊猫4:》等好莱坞新片也在市场分得了一杯羹。
而从今年的情况来看，《哪吒2》3月预测票房为12.93亿。其强势表现一方面提振了市场的信心，可能改变3月大盘的票房走势。另一方面，也可能挤压同期其他影片的生存空间，导致春节档少有大片定档入市，已经定档的中小成本影片也难以获得足够关注。《诡才之道》《猫猫的奇幻漂流》《初步举行》《想飞的女孩》《7天》等一批待映新片预计总票房基本维持在千万级别。清明档《下一个台风》和《不说话的爱》上映之前，《哪吒2》仍有广阔的发挥空间。
下一部敢于挑战《哪吒2》的电影将会什么时候定档？
或许五一档之前，答案才会揭晓。