搜狐娱乐专稿（庄自修/文）2月18日，由白敬亭、章若楠领衔主演的都市爱情剧《难哄》播出。但该剧在播出前，仅客串的何炅却意外登上热搜，引发热议。
在影视行业，邀请知名艺人客串已成为一种常见现象，然而，网友对于这一做法的评价却褒贬不一。
部分观众对何炅的客串表示赞赏，认为这是“梦幻联动”，何老师为剧集宣传助力，提升了作品的体面度。然而，也有观众对此表示不满，质疑道：“男女主角不够出色吗？为何要过度营销一个戏份极少的班主任角色？”更有网友对网传“导演写三页信邀请何炅”的故事进行吐槽，认为其目的不过是制造热搜话题。
回归到邀请知名艺人客串这一行业现象本身，其背后的原因不难理解，且利弊兼具。
从有利方面来看，知名艺人的加入能够迅速提升作品的曝光度，吸引大量潜在观众的目光。即使只是客串几个镜头，也能成为热点话题，为影视剧带来可观的流量。例如《难哄》邀请到具有极高国民度的主持人何炅，剧集未播先热，成功吸引了大众的关注。对于制作方而言，这是一种低成本、高回报的宣传手段。
其次，知名艺人的参与往往能为作品增添吸引力。观众对知名演员的参与抱有较高期待，认为其加入能够提升作品的整体质量。例如，喜剧界的热门人物沈腾和吴京，因人气极高，曾衍生出“含京量”“含腾量”等说法，导致他们频繁被邀请客串。
当然，也有部分艺人是出于友情或情面因素参与客串，且客串戏份与剧情产生梦幻联动，如年代剧《致1999年的自己》中邀请情歌王子张信哲客串，将时代符号融入剧情。
然而，邀请知名艺人客串并非百利而无一害。
首先，过度宣传带来的弊端不容忽视。一些影视剧过度宣传大牌艺人的客串，当观众满怀期待地观看时，发现该明星戏份极少，难免产生被欺骗的感觉，从而引发反感，这可能严重影响作品的口碑评分。
其次，影视剧如果过度依赖知名艺人的客串，而忽视作品本身的创作质量，可能会导致作品整体质量下降。此外，大牌艺人客串并非没有成本，若非出于情面考虑，其费用可能不菲，这在一定程度上会增加影视剧的制作成本，影响整个作品的预算。
综上所述，邀请知名艺人客串只能是锦上添花，不能雪中送炭。通过他们可以吸引观众入场，但最终决定观众是否能留下来的，还是靠作品本身。在当下网络环境下，宣传大牌艺人客串需把握尺度，避免喧宾夺主，否则容易招致观众反感，得不偿失。