长视频微短剧进入3000万时代

展开全文

爱奇艺方面，尽管入局微短剧行业相对较晚，但下了血本的爱奇艺仍然在长视频短剧赛道玩了把弯道超车。

依托于优化升级后的全新分账模式，去年平台的两部热门短剧《原罪》《侯府夫人不好当》票房一路高涨。除了一举打破长视频短剧分账天花板的《原罪》之外，《侯府夫人不好当》的累计票房也已经突破1500万。

虽然最近两年长视频短剧的分账票房上升趋势显著，然而对比同样曾经被长视频平台看好的网络电影和分账网剧，长视频短剧的单片票房产出能力，还是不够突出。

早在2018年，网络电影领域就已经诞生了分账票房超5000万的《大蛇》，2020年来自腾讯视频的《鬼吹灯之湘西密藏》将这个纪录继续抬升到了5684.9万的高度。尽管近年来伴随网络电影行业萎靡，头部项目票房产出能力下降，分账破千万影片数量连年回落，但头部项目的上限仍高于长视频短剧。

分账网剧也曾有过一时光鲜。

在2016年，一部名为《妖出长安》的古装分账剧在爱奇艺上线，这部成本仅450万的小体量作品最终获得2000万的收益。此后优酷和腾讯视频接连入局，产出多部项目。这类项目介于传统长剧与微短剧之间，通过影视公司投拍，长视频平台分账提供收益的商业模式运转，是剧集行业TOC的一大尝试。

分账网剧的高光时刻出现在2020年，来自优酷的《人间烟火花小厨》和来自爱奇艺的《一闪一闪亮星星》一度将分账剧市场天花板抬升至1.1亿 。尽管由于分账剧成功率低、微短剧冲击等影响，这一赛道已经逐渐被行业放弃。

总而言之，目前的长视频短剧与此前的分账剧、网络电影其实并没有产生根本性差别，仍是依赖于长视频分账商业模式生存。票房高低不仅由项目品质决定，更由平台分账政策导向决定。

而即便是对比其他微短剧商业模式，长视频短剧也有不小压力。

相较小程序短剧、端原生微短剧，长视频微短剧对投流获客的依赖程度较低，目标受众大多集中于平台自有用户。而与免费短剧相比，建立起成熟付费会员模式的长视频平台原本就是更高使用门槛的产品。

因此若想让长视频短剧做大做强，指望这些缓步上升的单片肯定是远远不够的。

短剧需要拼单片吗？

不过与其他影视内容品类区别最大的是，微短剧从来都不是靠单片决胜负的类型。

在近日举行的中国电视剧制作产业大会上，柠萌好有本领CEO郑安迪便直言“短剧不是奢侈品，短剧是消费品。”对于短剧内容方来说，深耕某一平台、出一部爆款并不是他们的主要目标，如何在快节奏的市场环境下持续生产内容以实现存续才是第一要义。

麦芽传媒创始人何云长已经总结出了一套完整的发行逻辑。

“微短剧商业化的核心不是赌爆款，而是持续提高确定性。数量规模和平均水准的上升，能带来稳定的现象级爆款数量。但微短剧的爆款不能赌，只能从规模化数据里复盘、迭代、创新产生。”

在他看来，“做好全流程的商业化模式才能被更多观众看见。比如上线初期依靠投流付费观看、端上付费等模式迅速触达观众，获得分账票房数据；上线中期依靠投流免费观看等模式持续触达观众，获得广告收益；上线长期依靠多元分发播放、版权授权等模式长期触达观众，获得分账收益。”

而对于长视频平台来说，对于短剧的态度便是既要又要——既需要增加内容数量，提升平台短剧内容的总票房产出，同时也要极力提升单片收益，以此吸引更多优质内容方加入，争夺行业主动权。

可以看到，腾讯视频、爱奇艺、优酷这批长视频平台现在都在着力于不断优化商业模式，一方面敞开双臂扶持优秀创作者、吸纳更多内容方，另一方面则通过资源扶持、分账比例提升等方式让利于片方。分账超3000万的《原罪》，正是在爱奇艺新的商业模式下诞生的高票房项目。

同样的事，免费短剧头号玩家红果短剧也正在做。并且依靠着免费模式对用户的极致诱惑，红果短剧已经在这场战役中率先取得了切实的身位领先。

在首届中国电视剧制作产业大会上，红果短剧总编辑乐力透露红果短剧每月分账金额从2024年年中突破1亿元，跃升至11月单月超3亿元，预计还将继续增长。相较长视频平台拼搏一年才赚得4亿 收入，红果的成长速度，的确值得长视频平台们“胆寒”。

不过也有些长视频平台或许已经提前想好了“退路”。

几日前，据Tech星球独家获悉，腾讯系于近期加码对短剧的布局力度，在微信内悄然上线一款名为火星短剧社的小程序，这是腾讯首款独立的短剧产品，主打免费模式。

在此同时，微信也上线了可以查找短剧内容并配有独立播放界面的新“短剧”入口；而腾讯系的阅文在自制短剧之外，也上线了同名的“阅文短剧”微信小程序，并于抖音推出阅文短剧官方账号。既做内容又开平台，横竖屏短剧齐头并进，主打一个雨露均沾。

商业模式的底层逻辑决定了想依靠分账玩法挑战免费短剧将会非常困难。但好在处于爆发期的微短剧市场原本也不是只有一种解答方式，找到差异化发展路径，长视频平台未尝不能分得一杯羹。