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文｜小福 编辑｜朴芳
2月28日，在央视频2025首发大会上，北京光线传媒股份有限公司董事长兼总经理王长田宣布光线传媒将携手总台央视频联合推出《红楼梦》动画电影。
吃完《西游记》《封神演义》的红利，光线传媒终于把目光投向了更多名著IP。然而对于这次的新项目，网络上的质疑声此起彼伏，很多人都不看好《红楼梦》能够在大银幕上再度唤醒市场。
这么明显的事，光线就看不出来吗？
公版IP的时代回来了
事实证明，公版IP仍然是国产动画电影行业目前公认的最佳解法。
除了抬出《红楼梦》的光线之外，另一国内动画电影头部公司追光动画也在继续增加对公版IP项目的投入。
在2月23日，追光动画联合创始人、总裁于洲于“亚布力中国企业家论坛第25届年会”闭幕式演讲透露，除了已有的“新传说”“新神榜”以及“新文化”系列，追光动画还开辟了名著改编的《三国》《水浒》系列。
2025年暑假，追光将推出《聊斋：兰若寺》；2026年夏天，推出《三国第一部：争洛阳》，2026年冬天，观众将看到《水浒1：风雪山神庙》。除此之外，追光还在推进一部聚焦鲁迅的故事《朝花·夕拾》，该作也是“新文化”系列的第二部动画电影。
无论是制造了147亿 大爆款《哪吒2》的光线还是手握《长安三万里》的追光动画，正是市场侧的积极反馈让这些头部公司坚定了对公版IP、传统故事加码的信心。而可以预见，在《哪吒2》之后，恐怕整个动画行业都会增加对公版IP的投入。
但公版IP的红利真的就这么好啃吗？显然也不是。
在《长安三万里》诞生前，追光动画靠的是以小博大换生机。从《白蛇》系列三部曲到两部《新神榜》，都是凭借着对成本的精确把控与相对优质的票房产出换来了系列IP的可持续发展。
若放在整个市场维度下，五部动画电影市场表现最好的《白蛇2：青蛇劫起》票房不过5.8亿元，只能算作中上水准。
2023年暑期档那部18.24亿元票房的《长安三万里》，对于追光更像是一次意外收获。也正是这部影片的出现，彻底激发了追光动画对传统文化题材的信心，一口气追加了四部新作。
至于这些作品能否延续《长安三万里》的成功，在观众真正做出评判前一切都是未知的。
而稳坐国产动画TOP1公司的光线，也仍然要面对动画电影的品控、市场反响不定。其制作的《聊斋》改编动画《小倩》在去年最早原定进入五一档角逐，后在临近时突然撤档，最终选在12月贺岁档以几乎没有宣发的形式上映，累计票房仅有1200万出头。
同为公版IP动画，光线能做出147亿 的《哪吒2》、16亿 的《姜子牙》，也避免不了《小倩》这样亏损项目的产生。可以确定的是，没有任何IP能够成为市场保障，也没有任何公司能够保证每一部都是好项目。
光线的醉翁之意不在酒
相较追光动画布局的几部新作，这次光线的《红楼梦》动画电影之所以更具争议，症结出在IP本身——在不少网友看来，《红楼梦》恐怕算得上最不适合动漫化的名著之一了。
《红楼梦》故事框架大、出场人物多、剧情细腻却缺了点强戏剧冲突，这些特质决定了这部作品更适合作为长篇内容出现，且相较于改编空间巨大的神话故事类IP，以封建时代家族为故事核心的《红楼梦》改写空间相对有限，二次创作难度不小。
要知道，1989年版本的电影《红楼梦》可是足足拍了735分钟，而去年暑期档上映的胡玫导演的新影版《红楼梦之金玉良缘》虽缩减了片长，却没逃过口碑票房双输的遗憾结局。
相比真人电影，动画电影往往需要更明确的泪点、笑点、爽点。即便是一部名著改编的动画电影，低龄观众也一定会希望能够在影片中“高于”原著的趣味点，而家长群体则希望能够依托于动画载体充分发掘故事的教育属性。
在这方面，《红楼梦》这样连名导坐镇都搞不定的超高难度IP，与大银幕动画的适配度实在不算高。
不过光线作为当下电影行业名副其实的龙头公司，只冲着票房数字去布局项目也过于浅显了些。光线《红楼梦》这波，恐怕看中的还真不是眼前这点经济效益。
抛开市场层面，发掘传统文化题材潜力同样是近几年来影视行业的重要任务。别说院线电影，在长剧、综艺乃至短剧领域，大家都在积极回归“传统”。
随便翻看近期剧集，就能看到《国色芳华》《大奉打更人》《蜀锦人家》《清明上河图密码》《锦绣安宁》等一大批头部剧集项目，都纷纷将传统文化、国风美学作为内容切入点。
正处在行业风口浪尖上的红果短剧，也在第一时间就踏入了传统文化题材领域。早在去年12月便率先推出将川剧变脸、打铁花等特色非遗融入剧情的精品短剧《锦衣巷》以及首部古籍修复题材微短剧《重回永乐大典》两部传统文化短剧。
在光线官宣动画电影《红楼梦》的央视频2025首发大会上，红果短剧同样参与其中，与央视频携手官宣了《舞动敦煌》《墨韵新生》两部非遗题材微短剧。
以“抠”闻名的王长田自然不会贸然去打一场没准备的仗。
“中国故事，世界表达”，甭管效果如何，先把高站位拿下，再谈那些未知的市场表现。
退一万步来说，有了《哪吒2》这次远超预期的票房表现，短期内光线大可放开手脚大胆试错。从前光线开发的动画电影项目中也不乏《昨日青空》《大护法》《茶啊二中》等瞄准不同受众群体的中腰部项目，这部《红楼梦》，万一盘活了老大难IP呢？