作者 / 西 西
编辑 / 阿 笔
运营 / 狮子座
有没有发现，现在的剧，剧宣越来越拼了？
kk在各发布会现场发现，艺人们回答问题、营业力度上，活人感、输出内容扑面而来，忍不住感慨真诚乃最强的必杀技！
回想起来，今年有种强烈的体感：内娱艺人越来越看重剧宣的营业，无论是参与度还是玩法上，都在用心地投入，想让更多剧粉吻上。
有一说一，艺人们在影视剧里面的换乘恋爱，让观众看得有点乏，他们在剧集之外的换乘营业、加码加料，属于是好的信号。双人剧宣一个赛一个大方，全组参与也是一组比一组能玩。剧粉有这样的消费体验，怎么不算是爽呢？
一系列问题也在kk脑海里形成：加码营业，需要和艺人们达成什么样的共识？什么样的艺人剧宣，既体面又有效？而这样的剧宣，真实的转化率是怎样的？
有艺人在卖力营业，也有艺人禁炒真人CP
张凌赫的活人感采访，在今年内娱的剧宣里，是冰山一角。近期的剧宣物料里，观众越来越可以看到艺人们在戏外营业上带入自己真实的一面。
譬如，营业最来势汹汹的《嘘，国王在冬眠》剧组，虞书欣和林一剧中甜甜蜜蜜，剧外时常“舒心无语”。比较经典的素材是双人舞营业视频花絮，林一尝试几次都踩点失败，虞书欣作势向林一重拳出击，这则花絮一出衬托双人舞都黯淡失色。发布会现场，两个人又重现了这个场面。
打打闹闹、互相无语的营业设定，能带给观众更真实的艺人火花反应。剧宣过程中，大家知道刻意在“卖”，工业糖精痕迹又不过重，处于一个令人比较舒适的平衡点，活人感就这样出来了。
欣欣子会营业，观众都是见识过的。内娱剧组热起来的拍立得胶片感杀青大合照，网传就是她在《苍兰诀》剧组带出来的潮流。
这么会营业，艺人的想法是怎样的？kk问了相关的剧宣工作人员，近期的几个项目里，虞书欣和林一在剧宣的配合度是比较高的，尤其在双人营业这点上，对于两位艺人来说不是禁忌。
艺人在双人营业可以有多卖力？kk在开年的微博之夜被《国色芳华》的艺人营业吸引住了，当时杨紫身着《国色芳华》的何惟芳扮相，在一众身着现代礼服的艺人中非常亮眼。艺人来活动上剧宣的不稀罕，杨紫这波穿着戏服和李现手牵手，在微博之夜上成为行走的剧宣招牌，在2025年有些罕见，彼时互联网上就有打出一些“最顶剧宣”的口号和话题，在开年就卷上了。
（图源自网络）
环境不好，艺人营业这么卖力？业内有什么共识吗？
剧宣的小伙伴美美告诉kk，艺人如何参与营业，是策划阶段需要着重考虑的点，剧宣工作人员通常在策划活动之前就会拿到艺人的禁忌或规避点。美美去年参与宣发的一部古偶剧，男女主角的规避点中都明确表明了“禁忌炒作真人CP”，策划阶段除了部分短视频物料之外，没有刻意安排太多双人营业的内容。
但，炒作CP的界限如何来定？艺人虽会给到规避点，营业的边界却有点摇摆不定。艺人也可能在宣传期间突然进行自我发挥，口头暧昧一下，或动作有些亲密——这是没有写在脚本上的，双方在那一刻达成了极高的默契。（反正都是演戏，一点点小暧昧又无伤大雅，大家不愧是演员哈）
宣发人员小月也有遇上过完全不炒CP的艺人，这类通常存在于爱情之外其他类型的剧，比如悬疑题材，这类题材大力炒作CP本身效果一般，演员本人也不是冲着真人CP能火而来的。所以宣发侧大多会根据艺人现场发挥，自主做一些角色的CP话题。
需要宣传的爱情类型剧主演，艺人的态度也会留一些可说服空间，大多不会选择完全不营业。尤其是双人的物料、短视频花絮，在宣发时是可配合的，只是拍摄多少条视频或平面，具体数量和拍摄内容是什么、用途在哪里，需要提前沟通明确。
偶尔，会有一些配合度低的艺人。小月在朋友圈看到同行小姐妹暗戳戳的怨言，“顶流”都在卖力营业，对某些不配合的“糊咖”艺人只想呵呵。
现在的剧宣，玩得真花啊
剧中换乘恋爱、换乘亏欠，剧外换乘营业，时不时散播一些返场福利，让每家cp粉都能有美好的未来。体面营业、体面告别，这一点，艺人们可谓是掌握得格外熟练了。
近期《嘘，国王在冬眠》的双人光影短视频，虞书欣和林一跳起双人舞，裙摆在慢动作下虽光影散发华丽光芒，唯美感十足。
这类双人版唯美视频，无论是现偶还是古偶圈，都非常卖力。
敖瑞鹏和白鹿在《白月梵星》播出时，双人共创放出单手公主抱视频。别看是古偶剧，两人穿着现代装营业，光影和慢动作、踩点bgm多重buff叠加，氛围感爆棚。这则视频在短视频平台，经二人共创的两方数据累计，点赞突破了千万。
别看真人炒CP每家都在白纸黑字的文档里避讳着，在内娱，哪家剧宣不拍点双人营业发糖视频？泼天的流量，还是要的。
剧宣的花活儿是越做越多。以前的剧宣渠道，通常是主演们上综艺宣传、专人采访、探班vlog，如今剧宣的玩法转向扫楼、路演、直播，线上和线下都能更直接地和网友进行面对面交流，发糖、互动做得非常顺手。
这对于做剧宣的小社畜们来说，难度也越来越大。
美美和小月这两年都明显地感受到，剧宣的模式在向电影宣发进行靠拢。不只是主创营业视频要出新花样，合体路演、直播，玩法越来越多，需要给出的策划想法需求，也和以前不一样了。
kk两年前参加过的一部剧作的见面会，主创们一个下午在北京英皇的影厅加速赶场了四个影厅，这个活动当时有惊到影厅的工作人员，因为那是春节档电影才会做出的体量。
现在，主创们在影厅跑来跑去串场不足为奇，剧宣开始大面积地向电影宣发模式转变，形成专业的工业流水线，甚至在城市之间搞起了路演。《新生》在播出期间，就搞了6场路演，比kk两年前参加的那场，排场大多了。现在能叫出名字的剧作，多个城市跑路演，几乎成了宣发必要的一环。
营业的方法，也花样很多。
如今常见的主创跳舞剧宣，营业范围从单人到双人，再到全组，《永夜星河》应观众的需求全组跳《寄明月》，接连登上了多个热搜；《大梦归离》主创们在宣发期间上《天赐的声音》给张碧晨做起了伴舞，说好的大家剧宣去《你好星期六》呢？
上音综给歌手伴舞，小四的剧果然走在潮流前端，日常发发唯美原始帧照片就算了，跳舞这一赛道也能做一种很新的剧宣。
那边厢还有张彬彬在《手术直播间》见面会上和一众主创跳消气操。这很养生。
kk研究了一下近些年艺人们给剧宣拼过命的那些事，发现笑料也蛮多。
2023年，王润泽走大街上向路人发传单进行剧宣——林一今年在《嘘，国王在冬眠》玩到极致，不仅在录制hi6路上发单崇剧宣传单，还去黄明昊演唱会发传单；《烈焰》在播出时还高调搞起#国产剧宣新高度#的话题，其实宣发内容是常见的户外大屏，不同的是用3D效果展现了一把高科技；肖战因没有参加《玉骨遥》直播，就和四位直播的主创们一一都打招呼留言，顶级体面。
最有趣的就是，吴谨言早期做剧宣去人家里送豆油，早些年的宣发就如此地朴实、抽象。
艺人卖力剧宣，卷来了什么？
如题，艺人这样卖力，剧集的成绩有被影响到吗？
从热度上看，最近虞书欣林一格外卖力宣传的《嘘，国王在冬眠》，3月11日播出，最新更新的站内数据突破，是优酷站内热度3天破了9500。目前优酷站内热度最快破万的剧集是《难哄》，同样用了3天。《嘘，国王在冬眠》暂时没有打破这个纪录。
再看剧宣视频点赞量破千万的《白月梵星》，2025年剧集云合累计集均播放量中，排在第五名，热播期间集均播放量在2945。第四名是开年加码艺人宣传的《国色芳华》，集均在4083。
一次出圈的宣发，在一定程度上能为剧集拉来一些热度，而这份热度能不能转化成播放量，并且持续地帮助剧集在热度、口碑上获得好的成绩，kk认为，能，但不多。
好玩有趣的剧宣方式能让人眼前一亮，好比站姐为各路明星拍出神图，其实无论主角是谁。物料本身够吸睛，是能在圈层上获得关注的。
而真正能留下的坚定的剧粉，不仅要靠播出到收官期间的有效剧宣，剧作本身的好看程度也决定了能否留下看客。
（图说：《五福临门》2月16日已收官，近期还在营业）
kk有和今年几部口碑还不错的剧作导演聊过，发现大家的有一种新的困境：有些剧作质量和口碑上留下了粉丝，但剧要达成大红大爆却很难。主创们卖力宣发，有时候也是为爱发电，观众的选择，有时也是一种运气。
2025年的剧宣，可以确定的是，好的剧宣对于剧本身来说是锦上添花，但朽木难雕，剧本身如果难看，再花样的宣发，也是骗不到观众的。
图源：微博、豆瓣，侵删图。