中秋档阵容确定，大战还没开始就逃跑了三部。
这三部是至今没有开售的《肆条》和《倒“忌”时》，以及此前预售只有122元选择逃跑的《红衣新娘》。还剩下13部电影，按照目前的预售排名依次为：《复联4》《死亡禁区实录》《蝉衣》《敦煌英雄》《凝脂手》《老江湖》《铁达妮的号》《明月照他乡》《红孩儿火焰山之王》《爸爸我爱你！》《惊悚的诞生》《最后，一根稻草托起了下巴》《某年盛夏》。
这很可能是有中秋档这个档期以来，最惨的一届。
首先惨在档期够挤，13部电影同时上映，这都不是挤，这是连环追尾的车祸现场，春节都不带这样的。一直以来负责协调档期的电影局好像也摆烂了——就这样吧，反正都赚不到钱，爱什么时候上就什么时候上。
第二惨在市场太冷。截至发稿，中秋档25-27日这三天，累计预售加点映票房还没到3000万，观众看电影的意愿低迷，随机选一家影院、一部开预售的电影、随便一个影厅都是全空，没卖出去几张票。
第三惨在国产片集体溃败。这个中秋档有12部国产电影，包括大家翘首以盼、卖相不错的《敦煌英雄》，还有于谦和梁家辉联袂主演的《老江湖》，然而惨到几乎无人问津，预售竟然输给明显是烂片的《死亡禁区实录》。
而预售断层领先的，是重映的《复联4》，而且预售票房占到中秋档总预售的60%，如此大的差距很难追上，不出意外《复联4》就是中秋档票房冠军，悲观点说甚至有可能蝉联国庆档票房冠军。
剩下40%的票房，剩下的12部国产片根本吃不饱，争气点的也就喝两口汤，看品质吧，如果《敦煌英雄》和《老江湖》两部卖相还不错的电影，如果品质好还有盈利机会，其他电影都是死路一条。
第四惨在如此“歪瓜裂枣”组成的国产片方阵，折射出的是片方都没钱了。
这是很清晰的因果关系，没钱了所以投不了大制作电影，除了三四年前拍的《敦煌英雄》外，都是低成本电影来凑数。
《蝉衣》是小成本家庭题材，连个熟悉的演员都没有，感觉像全素人阵容，知名度最高的是编剧，和张艺谋合作密切的芦苇。
《死亡禁区实录》懒得说了，低成本惊悚片，口碑稀烂，去过首映的朋友都在吐槽，用3D当噱头，显然不是实拍，后期转制吸引眼球。
《凝脂手》是聚焦豆腐的命题作文，但胡玫不是许宏宇，很难相信这个电影会像《一点就到家》那样有趣味性，不拍的老气横秋都怪了。
《铁达妮的号》，谐音梗片名大概率是烂片，硬蹭开心麻花实际上没啥关系，黄才伦连着多少部烂片，难不成是被开心麻花扫地出门了？看了下开机仪式，很可能是拿地方补贴的低成本喜剧。
《明月照他乡》我看过了，聚焦留学生的纪录片，拍的还可以，但复旦大学没有宣发经验和能力，导演拍摄期间四处化缘，现在山穷水尽，连路演都自掏腰包，票房也没什么希望。
剩下的几部不一一说了，毕竟都没什么排片、观众难找场次，除了片方包场，就会被扔在无人在意的角落。
上游制片方没钱投入制作，没想到这么快就传递到电影院，大家看不到大制作电影了，紧跟着就是恶性循环，片子体量小，宣发费用几乎为零，整个行业给人一种大眼瞪小眼，集体摆烂的姿态。
按理说，中秋档是很短的档期，只有三天，宣发方应该奋力一搏，就算不喘气儿也把这三天撑过去，尽量多卖票房，毕竟接着国庆档来了、一波新片上映后也没什么机会了。
但中秋档十几部电影，能看到的宣发动作几乎没有。《复联4》不用说了，迪士尼躺着数钱，什么都不用管。国产方阵的头部《敦煌英雄》空降定档，发完预告之后再没动静，它是唯一一个还出点钱做票补的电影，但钱也不多，这个中秋档再也没有9.9的电影票了，《敦煌英雄》最低是19.9。
往大了说，纵观今年整体市场，也都是频频空降定档、极限上映，电影宣发集体缩水，像《给阿嬷的情书》《牛来》这样零宣发反倒成了美德，只是这样成功的概率太小了。
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