搜狐娱乐专稿（胖部/文）
“短剧厂牌观察”系列的前四篇，基本复盘了真人短剧发展三年来的重点玩家。
系列创作的核心初衷，是在AI短剧全面冲击行业的当下，为真人短剧厂牌梳理可持续的内容防守策略。而本系列收官的第五篇，不妨将视线转向真人短剧最大的竞争对手AI短剧。
现状可以说是颇为有趣的，过去半年AI短剧市场日投放消耗突破2亿元、全年市场规模预计冲击400亿元；半年AI短剧累计产量22万部以上，产能几乎是真人短剧20倍。
但从厂牌维度看，全行业目前还没有跑出具备破圈认知、能让观众“认准厂牌追新剧”的内容厂牌。
AI短剧是否打造厂牌效应？问题背后，是行业特殊性决定的发展局限，也折射着半年来产业发展的难点与困局。
告别狂飙时代
事实上，如果列举行业内具有影响力的厂牌，也并非没有头部玩家。
2025年国内AI短剧的行业体量约在189.8亿元，同比激增276.3%。在这个阶段，已经有许多在B端具备知名度的仿真人、3D漫剧头部公司，包括酱油文化、漫谭动漫、西安灵犀影业等。
其中，酱油文化和许多真人短剧厂牌一样源于网文赛道，公司创始人黄浩南是网络作家出身，“酱油”正是他的笔名，曾在十年间创作过上百部小说，是网文领域的“百强大神”。2023年5月，他开始转战短剧行业，以对IP市场的熟悉快速切入。
再到2024年，酱油团队注意到几部动漫类的短剧播放量过亿，“觉得这是一个风口”，下定了进军动漫短剧的决心。
到2025年7月，其团队有大约200名员工，透露每月可以产出15部精品AI漫剧，包括《玩具店卖机甲我震惊了全世界》《跨界祖师爷》等，前者播放量破3000万。
再过一年到了2026年6月，公司日产量可达10部，每月产量在200-300部，实现500人工业化流水线团队。此外公司与阅文签订合作协议，三年内每年合作上线的漫剧数量不少于400部，其中不少于200部作品改编自阅文IP，双方合作的《魅魔叛主，我反手养成八翼炽天使》单平台播放超1.5亿次。
漫谭动漫的CEO吴洋洋则是投资人出身，基于对AI内容的看好，于2025年1月拉团队开始自制AI漫剧；而当年10月，漫谭动漫抖音单平台播放量已经飙升至5.4亿登顶赛道第一。
不仅如此，漫谭动漫在当年Q4实现连续三月稳居抖音播放增量榜前三，单月总分账超500万，《我在末世当老板，员工全是S级变异体》单剧月分账破200万；在此基础上，其开发的女频内容如《开局强吻裂口女》同样能拿到爆款数据。
再到今年Seedance2.0进入市场，行业进入了所谓狂飙时代，这些先发的AI短剧玩家可以说搭上了行业的东风。
这些早期公司起家的逻辑，一靠AI对生产效率的提升，让公司能够以“跑量”逻辑实现风险均摊。
从彼时的数据看，AI介入后漫剧创作周期压缩至数天，单分钟成本可降至200-400元，头部团队通过工具优化甚至能将单集成本控制在500元以内，效率提升超90%。即使后来出现了若干精品化要求，目前的每分钟成本也仅在千元上下。
二是靠大水漫灌式的平台扶持，靠行业早期的保底发行实现营收的确定性。
在行业前期的扶持阶段，去年11月13日，抖音的精品漫剧激励政策是，超头部每分钟保底1-3万；S 项目，每分钟保底5000元，单部剧保底50-75万；S级项目每分钟保底3000元，单部剧保底30-45万。
再加上彼时以男性为主的市场，对内容逻辑、制作细节要求不高，更关注AI带来的奇观叙事和题材创新，进一步形成了当时的市场友好。
“你说这些公司的投放和分账能力，行业内是认可的。但说这些是内容厂牌，观众基本上是不了解的。”制片人奈荷表示。
“在行业早期的发展逻辑下，并不存在一种靠精品化出圈的产业链条。行业经营逻辑以跑量赌爆款为主；题材以修仙、都市战神、重生逆袭为主，各家公司既没有固定的题材赛道，画风质感也拉不开差距，剧本叙事完全跟随市场热门爽文。”
这套逻辑很快迎来了变化。
今年4月新规发布，明确所有AI短剧必须“先备案、后上线”，实行投资额 题材分级审核，未备案存量内容全网下架。据行业统计，首轮清理行动中，全网超35万部违规AI短剧被批量下架；行业过会难度同期激增，红果短剧的过稿率甚至暴跌至7.5%。
连锁反应接踵而至，尤其是5月红果平台率先宣布全面取消AI短剧保底分账，仅保留20%基础分成与后验热度激励，进一步倒逼行业公司无法继续靠“堆量”生存。
作别狂飙时代，行业公司的生存难度激增。
今年上半年，国内现存AI短剧相关企业24.5万家，光是2026年首月就新增注册了7307家。而在相关公司90%亏损的背景下，从业者也在经历行业洗牌的残酷，该如何生存下来成为第一要义。
如此背景下，头部公司的逻辑也变了。
IP出圈，厂牌出圈了吗？
进入2026年6月，AI短剧正在进入一个“大IP时代”。
多个系列化IP在过去两个月跑出成熟商业模式，成为全网播放量数十亿、多季持续更新的长线IP，包括光宇出品的《万妖图录传》、大多多动画的《发配边关，罪妻开荒养出战神》、陈柯文化的《聚宝仙盆之杂灵根才是真boss》等。
DataEye的2026年上半年榜单数据显示，《发配边关，罪妻开荒养出战神》单月播放增量21.27亿，全系列累计播放量41亿；《万妖图录传》红果最高热度破亿，全系列播放量破60亿。两大IP目前均已更新到第八季。
相比过往的跑量时代，通过IP深度开发实现持续长尾流量，以有效降低试错成本、提升爆款命中率，诚然是更加成熟的商业逻辑。
而这也在成为常态，某个题材或IP跑通了爆款逻辑后会迅速推出续集，成为当前AI短剧市场的常规打法。
但反过来看，这种厂牌与IP的绑定关系，并未让IP影响力转化到厂牌价值。上述几家公司除了IP系列作品，也并无其他内容进入行业热度榜单。
“厂牌的价值在于，靠着观众对你内容的认知和信任，让推出的新作品有更好的前期数据和传播效果，甚至形成稳定的粉丝复看、IP二次变现。”短剧平台策划幺幺表示，“所以不存在大家不想做厂牌，听花岛、马厩也是在真人短剧野蛮生长的时代就跑出来的。”
“问题是，AI短剧做厂牌的难度还要高得多。”
难点一是最基础的，就是底层技术工具的高度同质化。真人短剧厂牌们的第一步是在质感上拉开差距，而对于AI短剧这几乎是不可能完成的任务。
业内主要玩家都会开发自己的AI助手，但底层应用基本都是使用Seedance、可灵等通用视频模型，古风、玄幻、现代都市画面素材高度趋同。
短剧导演阿酱表示：“大家都共用一套素材库，视觉层面不存在独家记忆点，要做出区别就必须拿出大量时间去磨。有作品甚至存在画面镜头高度相似的情况，不是抄袭，纯粹就是大家用的是一个系统、一个数据包。”
其次，行业剧本也大多是靠设定取胜，而缺乏优质内容的稳定沉淀。
行业主流的思路目前仍是批量采购网文IP进行改编，靠网文内容兑现设定和创意优势；具体到剧本，则大多采用“AI生成 轻度人工修改”模式，选题更是跟随平台短期流量榜单波动。
“AI短剧的核心优势是高效，制作成本和周期是生命线。”奈荷透露，“现在的环境下，投流的行业平均ROI仅维持在0.95-1.05区间，所以必须快速批量产出、赌单部爆款回本；如果投入大量人力打磨剧本、拉长制作周期，就意味着在行业内卷环境下生存压力大幅提升。”
而相较以往，伴随着IP系列化的道路逐渐跑通，行业实则开始打破以往行业快速上新的“跑量”逻辑，开始寻求更加精良的制作。
以往，相较真人短剧有流量演员和厂牌加持，AI短剧收益高度依赖投流消耗，流量生命周期极短，一部AI短剧的流量红利大多集中在上线7天内，超过一个月基本无新增播放，所以行业的经营策略全部向“快速上新、快速消耗流量”倾斜。
而如今，做好IP品牌成为行业寻求确定性的第一步，也是AI短剧面对市场周期的救命绳索。至于这些IP形成影响力之后，后续作品能否靠着“XX团队打造”开始推动厂牌化，至少目前还看不出端倪。
风雨
如今的AI短剧，正在成为让行业“又爱又恨”的一片市场。
爱，是因为这片市场仍具有巨大的发展潜力。
根据行业预测，2026年AI短剧的市场体量大概率将破400亿元；而就在今年6月初，国内AI短剧投放大盘日消耗已经突破2亿元，而这甚至是真人短剧此前也未达到过的数据新高；此前4、5月的大盘日消耗分别达到1.2亿、1.6亿元，证明行业发展甚至还在进入加速期。
就在7月31日，新一代视频生成模型Seedance2.5正式发布，在生成时长、多模态参考、精准编辑与多语言支持等方面实现了进一步突破。
不少从业者认为，这些更新会进一步提升AI短剧的精品化能力，也意味着行业全新的可能性。
恨，则是因为单个厂牌和项目面对着巨大的不确定性。
据DataEye-ADX数据显示，上半年全网新上线AI短剧超22.19万部，其中播放量破亿作品仅1055部，破亿率仅0.47%，破千万播放作品超1.2万部，破千万率仅5.8%，超90%的AI短剧难以出圈，沦为行业“炮灰”。
应该看到的是，行业4月以来的新规落地，确实是有行业必要性的。相关调整之下，行业加快进度进入正规化、专业化时代，很大程度上避免了很多无效内卷，也让行业内“捞快钱”的玩家开始加速退场。
行业公司也在不断进行自我调整。
今年6月，酱油文化CEO黄浩南在朋友圈表示，将全面放弃仿真人剧、只做AI动漫剧。而这背后释放的信号，是行业从盲目“跑量”的阶段逐渐走出来，由量转向质、从全品类转向重点突破。
也就在今年7月，《被裁掉的女孩》让行业看到了精品化AI短剧还有多少可能性，现实题材、女频话题、场外AI数字人的长线运营等，都在打开行业对AI短剧的认知和想象力。截至目前，该剧的女主角@方桃子 的抖音粉丝已破40万。
而这种精品化之下，AI短剧“无厂牌”的困境，或许即将找到那把钥匙。
“如果对比真人短剧赛道的发展历程，AI短剧其实还处在相对前期的发展状态，受限于其自身特点出现‘无厂牌’现象，或许只是一种阶段性问题。尤其是行业开始寻求一种精品化的新思路，那么厂牌或许就是时间问题。”幺幺表示。