2025年4月18日刊| 总第3940期
回望一季度以来的短剧大盘，腾讯视频的精品短剧成就了一些让人难忘的“峰尖”。
开年便有《夺娶》和《富贵逼人太甚》先声夺人，紧接着是多部横屏短剧在春节档的“破圈”，进入3月又涌现了分账强势的《阴阳裁缝》《宫墙厌》，在竖屏短剧领域也有《为你千千万万次》《与凤吟》等口碑突出之作。
播放和热度数据，也佐证着感性观察。
根据云合数据统计，刚过去的第一季度，横屏短剧有效播放量月度TOP10排行中，腾讯视频的精品短剧占比7成以上。新剧分账票房前三也由腾讯视频的《夺娶》（1200万）《富贵逼人太甚》（1000万）《点石成金》（1000万）包揽。
正如腾讯在线视频影视内容制作部副总经理李啦在今年年初的电视剧制作产业大会上指出：希望在腾讯视频的生态体系中，让好内容被看见，让好内容获取高回报，不辜负每一个好内容。在横屏短剧赛道，腾讯视频继续保持着压倒性优势。
同时，腾讯视频对竖屏短剧的精准切入，也催生出了各类绩优生。《为你千千万万次》凭借王凯沐搭档马乐婕的热门CP，揽获惊人站内热度；都市女频逆袭剧《猎爱》、古装双生复仇剧《与凤吟》，置于“端原生”短剧的整体赛道上，表现也相当出色。
腾讯视频究竟是如何将“好内容”基因，注入进了短剧业务？这对短剧精品化和整体业态演进将产生怎样的影响？这些问题都值得深度复盘。
求精、捧新，让横屏短剧成为“好生意”
今年以来，在创作者的努力，头部视频平台的自觉以及行业管理部门的引领下，微短剧精品化的步调明显加速。
这一趋势给横屏微短剧的发展，带来了前所未有的机遇。在行业管理部门的规划指导中，每集10分钟左右的横屏短剧不仅要与竖屏短剧齐头并进、形成互补，还将是未来微短剧精品化发展的主流。应当说，在目前的产业定位中，横屏微短剧只要进入精品化的正循环，大声量、高流量和强分账都是无需发愁的应有之意。
腾讯视频今年以来的横屏微短剧创作，也正是从链接社会价值、鼓励类型出新、拓展新鲜题材三个层面，努力探索精品化的落地路径。
在链接社会价值层面，以《今人不见古时玥》《即将出庭》为代表的短剧作品，将现实主义做基底，通过追求“烟火气”激起广泛的现实回响。
其中，《今人不见古时玥》将文博场景和汉代文化融入创作，在一个博物馆工作者“穿越”救母的故事中，有意味地呈现了今古的时空碰撞和优秀文化基因的脉承。
《即将出庭》则填补了短剧未成年检察题材的空白，既刻画了检察机关工作者的职业信仰，又探讨了涉案未成年人深陷迷途时的成长蜕变，做到了“寓教于剧”。
在鼓励类型创新层面，以《夺娶》《富贵逼人太甚》《宫墙厌》《权宠》为代表的一批作品，以类型融合为方法，通过追求“少年气”与年轻受众快速更迭的美学趣味保持了同频。
比如，《夺娶》在极致拉扯的“虐恋”中融入了人物的命运悬念，在用跌宕命运引人深入的同时，又敢于用“BE美学”给观众以情感释放的机会，得到了年轻观众的追捧。
从“大女主”过渡到女本位的《宫墙厌》中，女主角经历了从小为奴、成为杀手、谋动朝堂和掌握至高权力的跃升。但这部剧最重要的不是女主角“逆袭”的爽感，而是她始终将命运握在手中的“主动性”。也正是在这一层面的突出表达，让它收获了广泛肯定。
到了《权宠》，从“女帝成长”视角展开的故事不仅拒绝“靠美色上位”的伪独立，更是完成了从“自救”到“救世”的价值升维，在家国大爱的倡导中重构女频叙事。
在题材拓展方面，以《怪奇笔记》《好运将至》为代表的作品，走出题材安全区，将短剧带入了悬疑、奇幻等充满想象力的题材领域，为观众带来了眼前一亮的“新鲜气”。
以《怪奇笔记》为例，这部剧基于单元结构和“神秘愿望商店”的高概念设定，讲述了一系列悬念迭起的人性寓言。尽管每集篇幅不长，但深刻的主题和新鲜的脑洞，让这部剧成为备受年轻观众热议的“小而精”之作。
值得一提的是，精品化战略还让腾讯视频的横屏短剧拥有了惊人的“长尾”票房表现。今年Q1上线的新剧已经有三部票房破千万，还有《爱在离婚进行时》《阴阳裁缝》《雨爱千金》等剧突破500万。
结合腾讯视频升级后的横屏短剧分账政策（6个月内分账破千万的，分账期延长至12个月），今年不仅千万级分账票房有望集中爆发，还有个中好手有望冲击更具想象力的票房。
腾讯视频对微短剧精品化落地路径的探索，不是为求偶然“爆款”，而是为一批优良品质的热播剧的涌现蓄力。平台政策的倾斜，则让好的作品在腾讯视频生态得到了更长线的曝光和消费空间。
两相加成，便让横屏短剧成为了一门作品留得住、票房赚得到的好生意。
进精作的“窄门”，为竖屏短剧拓路
今年是腾讯视频发力竖屏短剧的关键一年。
开年以来，腾讯视频的竖屏短剧先是在“春节档”迎来了一次爆发。不仅有《错嫁君》《目不可及》等作品播放表现突出，竖屏短剧消费规模也环比节前增加100%。
随后，腾讯视频进一步加强精品孵化的思路，并继续保持以“独播”模式每周上新的频率。在腾讯视频长期积累的内容经验和对用户深度认知的加持下，很快推出了《为你千千万万次》《猎爱》《爱在夕阳前》《与凤吟》等品质摸高的竖屏短剧。
与其他平台相比，腾讯视频竖屏短剧的特点是不搞“题海”战术，聚焦精品孵化思路。
因为不搞“题海”战术，才能把竖屏短剧看作作品而非产品。在选题上求创新而非跟风，在码盘上从匹配度和影响力的衡量标准出发，在制作上追求品质上限而非效率至上。
以《为你千千万万次》为例，这部剧是短剧头部CP王凯沐、马乐婕的第三次合作。这两位演员在此前已经凭借一部甜宠、一部虐恋两个“爆款”，斩获一批忠实观众。
在《为你千千万万次》中，虽然是CP三搭但进行了创造性的人设翻转，男主不再是霸道总裁而是修车大神，女主不再是逆袭小白而是轮椅千金。
这样的反差组合再加上男女双强、暗恋成真，以及相对落地的都市场景，让《为你千千万万次》成为竖屏熟龄恋爱戏的标杆。这部竖屏短剧上线后，也先后登上电视剧热搜榜TOP3、微短剧热搜榜TOP1。
再比如说《与凤吟》。在这部宫廷剧中，皇帝不再是争斗的焦点。皇后和贵妃两位女主角在双双重生后，选择联手。
一方面，为扭转上世因皇帝挑拨而遭遇的曲折命运；另一方面，也因女性自主意识觉醒后，想要成为自己命运“执棋人”的努力。
这部剧不搞“互撕”写“互助”，精良的妆造和美术给观众提供了难得的沉浸感，因此也成为竖屏剧中的一支清流。
值得强调的是，腾讯视频的精品竖屏打造模式覆盖全链路。不仅在创作上精耕细作，也通过创新的内容营销放大竖屏短剧的传播效能。相对于爆金币的“投流”推广模式，内容营销在为短剧找观众这个“任务”上，可谓发挥优势、事半功倍。
比如，《为你千千万万次》便被观众称为CP售后营业最好的短剧。腾讯视频团队不仅围绕剧情、人设亮点，进行了精准的内容营销，还依托强大的站内生态请主演王凯沐、马乐婕，进行陪看活动，给用户带来多维互动的短剧观看体验。
从整体业态来看，竖屏微短剧不缺话题也不乏流量，但它还未能打开更广泛的受众群。竖屏短剧想要“破圈”，没有几部设定新鲜、人物丰满可爱、视听体验丝滑的作品，是很难做到的。孕育这样的精品之作，需要合适的土壤。在竖屏领域坚持精耕细作的腾讯视频，在这方面大有可为。
为短剧筑“高台”，为何又能何为？
近年来，腾讯视频一直在为短剧业务筑“高台”。
这个“高台”有坚实的地基，也就是包括长剧、电影、综艺在内的多种文娱“好内容”构筑的内容基础和用户生态。这个高台有稳固的台体，也就是腾讯视频多年以来积累的类型孵化能力和创作供给侧资源。
这个高台还有辅助攀爬的“脚架”，也就是以滋养业态为目的，向合作方倾斜的扶持和分账政策。
横屏短剧方面，“十分剧场”品牌的精品内容建设和分账政策的利好，都是具体表现。“十分剧场”作为腾讯视频前瞻性布局的精品短剧第一品牌，以鼓励叙事模式探索、包容类型创新为业内熟知。升级后的横屏短剧分账政策，更是用“长尾”收益鼓励精品化创作。这些布局，都为行业迭代提供了良性可鉴的参考路径。
竖屏短剧方面，全链路的“精品打造”和激励政策的推出，都是有效手段。全链路的“精品打造”有助于将竖屏短剧的业态重心，从分发转移到制作。有效播放量分梯度累积票房的激励政策，则为高播放量的作品进一步打开了收益天花板。
搭起高台，必能承托好戏。
作为一个新兴的网络视听内容品类，微短剧虽然势头迅猛，但还远未到内容形态定型、商业模式稳定的阶段。
单就横屏短剧和竖屏短剧这两个大类别而言，就有着面对不同的细分市场、用户群体，功能属性和目标定位各有侧重的鲜明区分，作品生命周期也有着一个“长尾”一个“快消”的本质区别。这也导致了二者在商业模式上的不同路径——横屏微短剧主打分账模式，竖屏微短剧则以免费（分账）、端原生、“投流”三线并行。
这两种商业路径的形成有其历史原因，但从目前市场数据来看，分账模式是更给养制作方，给精品的孵化留有耐心、时间和空间的模式。今年，腾讯视频1000-2000万分账区间的横屏微短剧有望集中爆发，正是依托这种商业模式。
未来，期待腾讯视频在竖屏短剧赛道上，也能突破现有传统模式，推出更让制作方受益政策。
总而言之，短剧的高飞，需要先站上“高台”。如果平台总是视ROI为生命，会过早耗尽这一内容品类的观众信任度，让短剧在还未能完全展翅前，就进入下坠曲线。
从这个角度而言，我们相信坚持长期主义的腾讯视频，能在短剧生态中走出突围路径。
【文/卞芸璐 】