7月16日，浙江卫视《天赐的声音7》官宣提档，原本每周五晚间10点之后播出，提档之后改为每周五晚间八点半。这意味着，浙江卫视的《天赐的声音》播出时间与湖南卫视的《歌手》正式重叠。继而，形成了一个《天赐的声音》和《歌手》本周对打的热搜。“对打”二字是网友们通过热搜方式给的，并非是老编我要“编排”谁了。
其实，浙台和湖南台之间综艺收视率对打，已经不是什么新鲜事儿。湖南台这一季的《歌手》播出阶段，一直面对浙台方面《奔跑吧》强势收视率的压力。《奔跑吧》这档明星真人秀虽然遭遇了文旅口碑压力，但其收视率一直较为不错，可以在部分时段和湖南台的《歌手》打平。录播真人秀，近乎打平直播的音乐综艺，多少有些令人意外。
《奔跑吧》这一季结束播出之后，浙江卫视把《天赐的声音》从晚间十点档提到了晚间八点半。因为都是音乐综艺，所以这次比拼对打的味道更要浓烈一些了，网友们形成这样一个热搜，也是必然。同时，《歌手》当中淘汰的张碧晨、杨坤和侯明昊，也会参加《天赐的声音》录制，而不参加《歌手》的复活赛。这又增加了这个“对打”的话题性。
《歌手》这一季自播出以来，确实也产生了不少的负面话题。可能，这就是典型的直播音综的三年之痒吧。把音乐综艺用直播的方式播放出来，很多年前曾经有过，但稍后逐渐淡出观众视野，这几年的回归，又在观众当中掀起了收看小高潮。不过，《歌手》已经连续直播三季，湖南台这边的很多综艺，都选择直播方式，继而，“直播”本身不那么新鲜了。
当然，《歌手》这边也面对其它的负面口碑压力，尤其是集中在“皇族歌手”、节目组要保谁等猜忌上。历年的《歌手》节目，只要是比赛的，就存在这些猜忌的声音。去年的《歌手》冠军之夜的舞台上，因为一个男性歌手夺冠，继而就造成了一个声浪，说所有的女性歌手都是给这个男皇族当陪衬的，是陪太子读书的。《歌手》这边，也难，也面对大量的没法解释的负面声音。
但这些，都不是《歌手》危险的根本性原因。
湖南卫视目前近乎全部的综艺节目都需要直面一个新的问题了——观众们审美升级了，或者说审美变化了，大家更愿意平视或者俯视明星了，而不愿意仰视她们了。其实，这种变化从《歌手》“那英守国门”的时候就开始了。当年，大家喜欢看《歌手》，有一个很普遍的心态便是，看那英这些曾经牛哄哄的歌手如何被国际歌手吊打，如何一次接着一次的“不行”。
但是，湖南卫视的很多综艺节目其实是接不住这份观众审美变化的。湖南台的综艺风格是把明星们捧起来，让明星们有宾至如归的感觉。反应到《歌手》这档音乐综艺节目当中便是，用多种多样的方式赞誉歌手明星们演唱得好，用镜头等方式为歌手明星们加持各种各样的光环。这一套，在流量明星和其粉丝群体当中，是可行的，吃香的。但是，到了普通观众这里，容易滑铁卢。
当下的观众们，和明星之间的关系出现了变化。如果说曾经更多的是追星关系的话，那如今则变成了“明星们你们凭啥过得比我好”的仇视关系。当然，我们可以把“仇视”打上双引号。曾经，观众们看着明星们好，自己也觉得自己好，如今，不一样了，大家伙看着明星们好，容易产生一种强有力的羡慕嫉妒恨的感觉。因此，综艺节目再把明星们捧得高高在上，就容易遭遇观众们的反感。
《歌手》当下需要面对的负面口碑问题，最核心的点，就在这里了。《歌手》更像是一次直播明星再造运动，把已经有演唱知名度的明星们邀请过来，“再造”出更大的知名度来，让观众们追捧与膜拜。然而，观众们的追捧与膜拜的动力已经不足了，大家可能更想瓦解他们。这个时候，湖南台的很多综艺就和观众们站在对立面上了。
浙江卫视的很多节目则不然。浙台在部分网友那里，也有一个恶狠狠的称呼，叫“杀人台”。您看，我都说这话了，总不能继续造谣说我是浙台的营销号了吧。营销号敢说阿Q头上有癞疮疤？但是，须知，浙台的很多综艺节目，可不是捧明星的，而是恶搞与瓦解明星，从而给观众们带来乐子。这就接住了当下的这股子流量。比如说，《奔跑吧》其实就是在智力和体力上恶搞一下明星，从而让观众们获得乐子。
《天赐的声音》也是类似的。这档音乐综艺为什么好看呢？倒不是因为它唱得多好，而是它的点评环节剑拔弩张。一些负责点评的老师们，对于明星艺人毫不客气，有一说一，节目当中说完了，自家媒体号上继续说。而被点评的艺人们，也不是小绵羊、乖乖女的样子了，而是怼回去——当然，节目当中怼梁源的那几个明星，大多怼得毫无文化可言，反倒是显得自己是真没常识、没文化、没素质。
如是，浙台的《天赐的声音》反倒是好看了，它不吹捧明星了，而是一个平视或者俯视的视角了。这个视角之下，观众们就来了乐子。而湖南台的很多综艺，还搞捧明星那一套，就跟不上观众审美的变化了。早前，我说这话，湖南台有小编还投诉我。如今，观众审美变化如此明显了，台领导真的应该把搞投诉的小编拉出来“鞭尸”——热心观众老马提的这个看法，多有用啊！你跟不上观众审美变化，你就要落伍了。（文/马庆云）