王凯杨烁《大江大河3》为何遇冷？解读三部曲背后的“新正剧”盛衰周期

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相较于以往，这些靠品质说话，又在选角、审美、人物塑造上倾向于年轻人口味的“新正剧”，成为近年主导市场风向的一种内容趋势，吸引行业平台和公司争相出品。

但短短几年，为什么口碑不低、原班人马打造的《大江大河3》，却没能再现前两部的网络端热度？

问题不仅出在一部剧上。无论从口碑、类型还是选角，今年在电视端播出的正剧作品，都不乏以往的爆款“同款”，却基本“不同命”。

比如年底上线的重大题材作品《问苍茫》，不管从内容还是制作品质，都让该剧被粉丝认为是《觉醒年代》续篇，豆瓣评分高达8.9，但整体传播声量非常有限，甚至很难进入主要行业热度榜的单日前十。

还有暑期的口碑之作、豆瓣8.3分的《父辈的荣耀》，被认为会是今年的拿奖大户，但网络端的转化相当有限，平台最高热度止步于26517，猫眼专业版统计线上有效播放7263万。

从各方面都不难看出，这些内容其实已经尽可能接近年轻人。但最终的结果是，这些作品没能再现过去几年从台到网的高转化率。

而如《人生之路》《父辈的荣耀》，其实都算是网络端热度转化不错的，更多的是台播1.5 、网络端却查无此剧的存在。

包括重大题材的《破晓东方》《大道薪火》、战争剧《冰雪尖刀连》、扶贫题材的《富春山居》《雪莲花盛开的地方》、年代剧《父亲的草原母亲的河》等，不复过往两年的同类题材热度。

一部爆款的“新正剧”都没有吗？也不是，最接近正剧类型的就是《狂飙》。

但有趣的是，围绕该剧的讨论也并不集中在主人公安欣、或扫黑工作的难度本身，吸引观剧的兴趣点和共情点、甚至造梗的方向，都更多地集中在高启强、李宏伟等人物身上。

而由此或许能更清楚地看到，“新正剧”的遇冷和市场、内容、行业等多个方面都有关系。

《大江大河》变了，还是观众变了？

要理解当下的变化，《大江大河3》可以作为一只被解剖的麻雀。

围绕该剧的许多讨论会认为，“《大江大河》变了”。

相关的声音会认为，宋运辉一个外行推进农药厂的改革，过于“机械降神”；雷东宝没了前两部的风风火火，还莫名其妙地出了个轨；杨巡做假账后的“下跪”，更被许多人认为“人设崩塌”。

但真的如此吗？事实上，《大江大河》三部以来一以贯之的，恰恰是几个人各自都有其难以改变的问题和困境，也诠释着国有、集体、个体等经济样态的差异和活力。过往两部，也正是这种特质让许多人感动和共情。

只是如今，不少观众似乎失去了对该剧共情的能力。

问题离不开市场的变化。

从今年开始，不管电影还是剧集，观众在热门现实题材的消费中，越来越表现出对内、对自我的关注，而非对外、看世界的热情。

电影领域，是手撕渣男的《消失的她》、山区孩子改变命运的《八角笼中》、反诈的《孤注一掷》、职场造梦的《年会不能停》等；剧集领域，是逃离都市的《去有风的地方》、东北生活流悬疑《漫长的季节》、撕出个未来的《新闻女王》……

制片人彤彤对搜狐娱乐表示：“一个明显的市场风向，就是对宏大命题的热情减退。”

“《县委大院》和《大江大河》的问题是一样的，就是观众对大人物的决策、改变大环境的故事缺乏兴趣了，今年现实题材剧火得都是小人物。”

“那么多警察办案的剧不是没有口碑好的，但最火的是《漫长的季节》，三个边缘老头的追凶故事。只有小人物，大家才能代入进去。”

“大环境决定的，大家首先要关心自己，”编剧路路也认为，“小人物叙事大概率会成为之后行业的一种风向，过去几年那种大主题、价值先行的东西，有点过剩了。”

应该认为，除了大环境的变化，过去几年在政策和市场风向的共同作用下，“新正剧”内容的生产过剩造成了市场钝感的加剧。

这类内容也在这种行业性推动下，出现了套路化、扁平化的问题。

路路回顾“新正剧”在过往的热度，认为主要得益于内容，“年轻人为什么爱看打仗的戏？因为《功勋·能文能武李延年》包括《特级英雄黄继光》这些内容拍得好而且专业性够扎实；为什么《觉醒年代》能上半年热搜？因为人物够好，年轻人能共情陈延年们。”

“这有个前提就是当时的内容升级，大家都在创新。但是产量高了，事情就变味了。”

“像《觉醒年代》这样的东西谁都知道难做，但像扫黑、扶贫还有战争这类题材，很多编剧就会接到需求‘按《XXX》来’就好，人物关系包括主要矛盾都有很高的相似度，很多人不排除是抱着完成任务的心态来的。”

具体到《大江大河3》这只“麻雀”，也有更具体的影响力下滑问题。

2018年的时候，正午阳光依然有“必属精品”的金字招牌，王凯、杨烁等主角也凭借正午剧风头正盛，但几年过去，一切悄然发生着变化。曾经全景展示改革时代不同经济样态的叙事野心，如今似乎也较难带动市场兴趣。

而三部《大江大河》的境遇不同，也折射着“新正剧”的整个盛衰周期。

“新正剧”还要拍

从去年开始，更多“新正剧”元素渗透到多元剧集题材当中，将内容风向进一步扩散。

比如在都市偶像剧中，更多加入了公共职业元素，消防员、医生、警察等不但在职业剧里显身手，也纷纷开始谈起甜甜的恋爱；又如严肃文学改编成为行业的新风向，开年爆款《繁花》就是一例，虽然视角切口很小，客观上还是有刻画时代发展的文学性。

但这些剧集的热度其实很难带动价值导向的话题。相反，一些偶像剧反而因为职业刻画的不专业甚至反常识，遭遇了口碑滑坡。

“根本问题还是内容，”路路说，“从去年到现在，剧集行业做内容的能力，我觉得是倒退的。像很多职业细节的问题，根本不应该出现在降本增效之后，但还是出了。”

“一边是观众的要求越来越高，另一边，是这些题材内容反而不如2021年的品质，甚至回到了传统正剧的那种视听语言。从行业角度说，没有留住观众的底气。”

但“新正剧”的开发，并不会因为这些问题而停止。

正如彤彤所说，“最初会形成这种内容潮，离不开当时的政策环境；在这个过程中，影视行业的内容升级又遇上了当时的市场环境，有量变有质变，多方面推动才形成了风向。现在市场会变，但由上而下的需求或许会降低但不会消失。”

而对于平台和从业公司，如何制作在主流泛娱乐人群中又影响力的“新正剧”，依然是必修课，也是在当下自我发展的必需品。

“找小切口，拍小人物，今年平台已经在提出这样的要求，”彤彤认为，“2021年，审美升级、有好的人物和情感，就能让观众落泪共鸣，今天的逻辑已经变了，观众只会在自己的体验里提取共情点，我们做正剧，也要往更接地气、更小的叙事上走。”

2024年，根据主要平台片单，网络端还将输出近40部“新正剧”模式的内容，其中不乏《大山里的女校》《北上》《南来北往》《真心英雄》等期待颇高的剧集，看起来依然有孵化爆款的空间。

但市场已经明示，“新正剧”需要找到自己的新路径，这对于各方面来说，都已经显得非常紧迫。