原标题：《目中无人2》回归线上，动作片和网络电影背靠背反抗沉沦…
2024年2月1日刊| 总第3498期
《目中无人2》要上爱奇艺云影院了。
这不算新消息。院线电影转战线上，过去几年时有出现。《目中无人2》回归爱奇艺云影院，本质也是因为院线电影市场风险莫测。如果选择出战春节档，《目中无人2》这般体量的电影，很难抢得多少排片。
就像《目中无人2》官博所说的，“作为一部武侠电影，我们这艘小船行驶得飘摇又孤独，怕这个微小的火苗一不小心就会被风浪浇息，不能被看见、不能被讨论、不能被选择。”
但这是个值得琢磨的消息。就在《目中无人2》官微发文前一天（1月18日），爱奇艺推出“动作高手季”，首发《挡马夺刀》《目中无人2》《缉恶》《陌路狂刀》四部动作片。
优酷内容开放平台2023年度报告显示，2023年网络电影类型标签TOP20中，动作片以107部跻身榜首，排在第二位的悬疑片只有45部。
图源：优酷内容开放平台2023年度报告
综合两个数据来看，将网络电影定义为动作片的“安全港湾”，也未尝不可。
然而，还有些疑惑需要解答。在院线电影越来越杂糅、票房市场越来越依托情绪价值的当下，为什么视频网站愿意如此积极拥抱动作片？熬过冷清的2023年，网络电影能靠动作片重回巅峰吗？2024年的动作片又发展到哪个阶段了？
01
动作片一直对网络电影很重要。
虽然业内人士有印象的网络电影票房天花板（超过4000万）中——《大蛇》《灵魂摆渡·黄泉》《鬼吹灯之湘西密藏》《奇门遁甲》《倩女幽魂·人间情》《海大鱼》《兴安岭猎人传说》《阴阳镇怪谈》，只有《鬼吹灯之湘西密藏》《奇门遁甲》勉强算得上动作片，但纵观云合数据近几年发布的网络电影年度报告可以发现，分账票房破千万影片中，动作类型始终领跑：
2020年占比26%，2021年占比29%，2022年占比21%，2023年也是第一。
动作片始终是热门类型，但“当老大”很难。动作片特点过于鲜明，前几年的网络电影要么卷特效、卷制作，比如《西游》系列、《封神》系列、《鬼吹灯》系列、《狄仁杰》系列，动作元素更像是一种附加产物；要么扎根现实主义。
随着视频平台分账规则的演进，以及观众趣味的转变，网络电影单片成本越来越高，过往的卷制作卷不动了——2021年，30%的网络电影投资超过1000万；2022年，74%的影片制作成本超过600万，但破千万的只有24％。
这意味着，网络电影也得降本增效。成本更加可控的动作片，成了第一选择。2022年，排在爱奇艺网络电影分账榜单第一的，是冒险动作片《张三丰》。
图源：云合数据
更大的变化，发生在单片付费领域。
2022年，爱奇艺云影院票房TOP10中，动作片占了7部。前三名《盲战》《目中无人》《倚天屠龙记之九阳神功》全都是动作片。
2023年，排在爱奇艺云影院票房前三的分别是《零号追杀》《东北警察故事2》《金爆行动》，任达华、谢苗、杰森·斯坦森，演了三部动作片。
这么一捋，视频网站积极拥抱动作片就可以理解了。并不是越大的制作越能打动网络电影用户，比起好特效，他们更期待好故事，投资大、票房不佳的《征途》即是有力的例证。
问题是，好故事院线片自己也在抢啊。客观地说，不是动作片在网络电影中保留了“火种”，而是网络电影靠动作片焕发了“第二春”。
02
大制作不行了，为什么是动作片后来居上？
重要原因之一是，香港的电影创作者回归了自己的舒适区。
香港创作者拍网络电影，不能不提陈浩民。2017年，他主演的《青天降妖录》上线优酷。当时“网大一哥”还是彭禺厶（sī），现在已经换成谢苗了。陈浩民吃足了《济公》《齐天大圣》系列的红利，从剧集演到网络电影，一部接一部，没演烦观众也看烦了。
比起毁誉参半的TVB神话剧，香港创作者无疑对动作片更为熟悉。21世纪前后，成龙、李连杰、袁和平等香港动作人将动作片推广到了全世界。然而，随着电脑特效的兴起和超英电影的泛滥，动作片的竞争力逐渐下降。
一来，动作片能容纳的矛盾冲突有限，不过庙堂权谋、门派纷争、复仇对决和江湖厮杀。故事一旦模式化，观众看完开头就能直接猜到结尾。
二来，武打戏也很难设计出新意，尤其是21世纪前十年，“拳拳到肉”都成了贬义词。
这两个致命问题，于网络电影范畴中得到了缓解。
时代变了，能打的人少了。大银幕上，吴京、王宝强、张震、谢霆锋在打；网络电影领域呢？好像只剩下谢苗。
这不是香港动作人最好的时代，却是最适合网络电影的时代。
观众对动作片的要求也变得趋于简单化。中国的动作片，有一段时间过于复杂了。工于权谋，工于人性之复杂，工于叙事之反转，等等。然而，观众想要的，恰是一种简单粗暴的酣畅淋漓，一种直给的、可供宣泄情绪的产物。
根本原因是，动作片是最能提供情绪价值的类型。
细数近三年的高票房动作片，可以将之分为三个类型：
一是当代热血动作片，比如《盲战》《东北警察故事2》《零号追杀》；二是古代侠义动作片，《目中无人》《挡马夺刀》是个中典型；三是甄子丹、古天乐领衔主演的金庸武侠动作系列。
爱奇艺待映的《缉恶》属于第一类，《目中无人2》《陌路狂刀》属于第二类。
这两类作品，提供了充沛的有效情绪价值。
什么叫有效情绪价值？“爽”是一个，“燃”也是一个，“公平”也是一个。
观众对情绪价值的诉求，有三种层次。第一个层次，是喜剧的蓬松，大家用笑来宣泄情绪；第二个层次，是悲剧的尖锐，观众愿意在电影院痛痛快快哭一场；第三个层次，是毁灭的宣泄。
《目中无人》的制片人魏君子讲过，武侠电影已经走过“侠以武犯禁”的第一阶段、“侠之大者”的第二阶段，来到了“为公平正义而战”的第三阶段。《目中无人》主人公成瞎子身上的侠客精神，其实就是为老百姓宣泄情绪，主持正义。
03
爱奇艺云影院的根本目的，是在共赢的前提下提高网络电影的分账天花板。
2023年整个云影院上了24部采用PVOD模式分账的电影，其中动作类型的占比19%，但从用户订购比来看，动作类型片的订购数占所有影片的91%。
这是一个相当可观的数字。既然目前平台资源向头部项目倾斜已经成了大趋势，那么体量较大、订购转化率高的动作片被选为网络电影“全村的希望”，就更加合情理了。
未来是未知的。但可以确定的是，平台并没有放弃网络电影。
扶摇之夜上，优酷官宣了六部网络电影《黑白潜行》《惊天大营救》《狂蟒之灾》《倩女幽魂》《神雕侠侣》《钻石大劫案》，至少有三部可以归为动作类型。
腾讯视频2023年只有一部内地影片上线云首发，就是国漫动作片《画江湖之天罡》。
爱奇艺更不用说了，“动作高手季”里的四部影片都是实打实的实力派。
我们有很多电影，或受制于体量，或细分于题材，无法冒着风险在大银幕与观众见面。线上发行是他们的最好出路。网络电影这眼蓄水池，不应也不能枯竭。
【文/马二】
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