盛夏时节，网络综艺的蓬勃生机与创新活力在北京汇聚。 7月2日下午，第三届北京网络视听艺术大会网络综艺创作主题研讨成功举办。本次研讨以“‘综’观万象，‘艺’启未来”为主题，行业主管部门领导、专家学者、网络视听平台代表、节目制作人代表等齐聚一堂，共谋网络综艺节目的未来发展。中国社会科学院新闻与传播研究所视听研究室主任、广播影视研究中心主任、研究员、博导冷凇担任活动主持。
根植时代沃土，共筑视听文艺新生态
网络综艺，正在成为大众文化消费的重要组成部分。它不仅满足了观众日益增长的娱乐需求，更以其贴近时代、紧跟潮流的内容创作，成为反映社会风貌、引领文化潮流的重要载体。北京市广电局副局长级领导孟锐在致辞中表示，网络视听节目肩负着彰显时代精神、描绘美好生活的重要使命。综艺的未来，不止于表达形式的创新，更在于价值内容的深耕，希望广大综艺创作者坚守初心、携手同行，持之以恒推动综艺生态提质升级，推出更多弘扬正能量，充满艺术魅力的精品力作。
国家广电总局发展研究中心党委书记、主任祝燕南阐释了网络视听文艺发展的核心要义。他强调，构建中国特色的网络视听文艺新生态，必须坚持马克思主义立场，必须着力构建网络视听文艺生态哲学基础理论，必须努力建设新时代文艺评论工作机制和评价体系，必须加快适应信息技术迅猛发展新形势，必须把握好网络视听文艺创作的正确方向。
行业逐步摒弃唯流量论，转向对文化价值、社会责任的深度探索，力求在多元娱乐形态中构建独特的精神坐标。中国传媒大学戏剧影视学院院长郑月提出，大制作要做“文化灯塔”，照见精神高度；小成本要做“用户镜子”，反映生活温度。只有尊重“大小”屏生存逻辑、打好“横竖”屏场景革命，才能构建“多元共融”的内容新宇宙。
爱奇艺高级副总裁姜滨在《接受现实，才能超越现实》的分享中表示，优质网综从来不是“立等可取”的，创作者唯有摒弃悬浮套路，真正投入与钻研，才能基于现实、超越现实、成为现象。
洞察创作密码，探索创意破局新路径
当前，网络综艺正经历从“流量追逐”到“价值深耕”的转型。大小屏共生、横竖屏融合的生态变迁，正推动内容创作进入多元阶段。蓝天下传媒集团总裁章碧珍认为，综艺人要通过节目为老百姓提供切实的帮助，要尝试把综艺节目的线上价值转化到线下。
虎鲸文娱集团优酷人文总经理王晓楠分享了优酷在文化综艺赛道上的坚守与创新。在她看来，深耕意味着对内容的极致打磨；突破意味着对形式的不断探索。文化综艺需要打破固有框架，找到更贴近当代观众的表达方式。
虎鲸文娱集团优酷综艺合作开发部总经理仇颖探讨了综艺内容破局发展的新路径，在她看来，综艺的本质在于通过优质内容为用户带来情绪治愈和价值引领，这是市场用户的刚性需求，更是内容行业生生不息的原动力。
腾讯在线视频七盎司工作室负责人白洪羽认为，来自各行各业的创作者将自身经历化为创作内容的肥沃土壤，拓宽了喜剧表达的边界，让喜剧创作真正回归热气腾腾的生活本身，真正意义上承接了新大众文艺的时代号召。
主持人张越结合自身经历，分享了从传统媒体到新媒体、自媒体的实践思考。她深刻追问创作的“意义”所在，在她看来，要从透过现象的本质里、个体背后的群体里、当下之后的历史里、感性背后的理性里构建节目价值。
重构内容生态，书写价值引领新答卷
当网络综艺迈入竞争新阶段，创作者既需敏锐捕捉新消费场景的流量密码，更要以创新思维筑牢品质基线。在“综艺内容重构：‘稳中求变’的破圈方法论”圆桌对话上，爱奇艺副总裁陈涤讲述了爱奇艺以综艺为媒，从寻找文化认同、追寻品牌差异、构建用户生态三个维度搭建了文化共融共通的桥梁。合心传媒创办人，制片人、导演王征宇感慨道：“应时代之变，我们寻找到了平凡人物身上的巨大闪光点，以永恒的真、善、美描摹真实人间”。日月星光传媒创始人、董事长易骅表示，内容生产者要积极适应时代，更要读懂用户的需求，要善于理解不同产品形态，在数据中找到可迭代的经验。优酷小美工作室总制片人张红岩以《这是我的西游》为例，讲述了节目如何将传统文化经典IP与创新综艺形式巧妙融合，满足当代年轻人对娱乐内容新鲜感与互动性的需求。东方娱乐IP主理人李航以“剑宗”与“气宗”诠释了综艺节目文旅融合的有效路径。在他看来，要想做好文旅融合，先要忘记“文旅”二字，以“快乐”为核心，实现极致的趣味表达。
当方法论被逐一解密，更深层的叩问随之浮现。如何让技术性的内容革新转化为直抵人心的精神共振？这要求创作者超越表层逻辑，在价值沉淀中寻找破圈的本质力量。在“重建在场性：人文综艺的社会观察与价值表达”圆桌对话上，央华戏剧艺术总监、导演、编剧王可然表示，“体验”是创作的内核，“传播”是创作的关键，依托跨媒介的艺术探索，戏剧与综艺将携手迸发别样精彩。深圳星睿文化传媒有限公司创始人、董事长令狐列关注综艺的文化价值，在他看来，创作者要甘做文化的“矿工”与“导游”，在“流量”和“留量”中搭建起文化生态。虎鲸文娱集团优酷人文总经理王晓楠表示，“破题”是综艺节目创作的关键所在，要深挖、深扎，找到底层逻辑和叙事支点。纪录片、综艺节目制作人、导演赵琦认为，要找到综艺节目投射的内在意义，为观众带来瞬间的美好与意义。逆光映像CEO、总导演乔岩表示，技术是手段、创作是灵魂，当创作化为记录理想的媒介，我们终将讲好中国故事。
从新声夺人到积极探索，网络综艺不断突破自我，展现出强大的生命力和创造力。在本次研讨中，各方共同探索网络综艺的新方向、新路径，力求在保持娱乐性的同时，不断提升节目的文化内涵和社会价值，为观众带来更多元、更高质量的视听精品，共同书写网络综艺繁荣发展的新篇章。