2024年6月13日刊|总第3631期
换脸重生、女频复仇、虐爽宅斗……
提到这几个关键词，大部分读者联想到的可能是近期的热播古装剧《墨雨云间》。
但事实上，还有一部题材近似、风格相同的分账剧《披荆斩棘的大小姐》，自4月底上线以来一直在腰部市场上攻城掠地，成为今年开年来第一部有“破圈”可能性的分账剧。
也正是这部剧的意外爆火让很多人突然意识到，今年的分账长剧市场有多么冷清。都接近年中了，还没有哪部剧分账破5000万的新闻曝光。
同样冷清的还有网络电影。除了一言不合就开打的警匪片《黑白潜行》取得不错分账票房，爱奇艺动作电影季的种子选手《目中无人2》《缉凶》凭借过硬动作场面赢得不错口碑外，其他作品都相对沉寂。
相比而言，微短剧分账票房破纪录的消息，倒是频繁传来。《执笔》的2000万、《授她以柄》的1800万，《我叫赵吴狄》的1200万等等。
可以说，在微短剧挤入分账赛道，成为分账网络剧、网络电影之外的第三极后，分账内容市场的秩序正在逐渐改变。
不过，微短剧分账成绩的崛起，究竟是因为分账内容的蛋糕做大了，还是因为它挤占了分账网络剧、网络电影的份额？这还要用数据说话。
分账网络剧正在“跌落”
进入2024年以来，分账网络剧几乎没有振奋人心的消息传出。
《影视独舌》对今年上新的分账网络剧进行了统计，1-5月份以来仅上线了17部新剧，平均每月3.4部。
从数量上看，相较2023年有明显下降。2023年，分账网络剧的年度上新数量为49部，平均每月为4.08部。
2024年1-5月上新分账长剧统计
除了数量下降，分账网络剧的有效播放量也在下降。
根据猫眼专业版统计，今年上新的分账网络剧，有效播放量破亿的仅有三部，分别为美食爱情剧《甜甜的陷阱》（1.13亿），都市甜宠剧《步步倾心》（1.36亿），以及古装复仇爽剧《披荆斩棘的大小姐》（2.33亿）。
由于分账网络剧的票房与播放时长密切相关，因此分账成绩往往与有效播放量成正比。虽然目前这些剧集都还未公布最终分账金额，但依据已公布分账金额的标杆剧集的播放量，可以测算出这些剧集的大体分账金额。
以2023年底上线的标杆分账剧《凶案深处》为例，它在结算期的分账成绩为5000万，猫眼统计的有效播放量为2.55亿。
根据这个数据评估，猫眼有效播放量破亿的分账网络剧，分账金额才有可能突破2000万。
也就是说，今年上新的分账网络剧能冲进票房第一梯队的仅有3部，而有望进入5000万爆款俱乐部的，仅有《披荆斩棘的大小姐》一部。
即便是突破5000万，这个成绩相较分账网络剧巅峰时期《人间烟火花小厨》《一闪一闪亮星星》创下的破亿纪录，也已经打了对折。
值得注意的是，这三部热播分账网络剧还有一部出自微短剧起家的公司之手。
主打玛丽苏和欢喜冤家的甜宠剧《步步倾心》（截至6月6日分账金额2500万）由星唐（象山）文化、成都唐盟世纪出品，大唐之星承制。
大唐之星去年最突出的战绩，是分账成绩突破2100万的女频微短剧《盲心千金》。
由此可见，微短剧对长剧集的改造，已不局限于创作手法、美学偏向层面，而是已经渗透至人才、公司层面。
网络电影成为纯男频“红海”
开年以来，网络电影的票房表现也不温不火。
根据云合数据统计，今年开年以来票房（包括单点票房）突破千万的网络电影仅11部，其中票房超过2000万的3部，票房突破3000万的只有榜首的《黑白潜行》。
对比2023年而言，头部网络电影的票房揽收能力有明显下降。
2023年分账成绩破千万的网络电影共38部，破2000万的12部；即便来到3000万档位，也还有《零号追杀》（4390万）、《奇门遁甲2》（3495.3万）、《东北警察故事2》（3053.1万）三位有力竞争对手。
2024年已经过去接近一半，但在票房指标上只完成了2023年的三分之一。
票房虽然有所下滑，但自从找到动作、枪战的流量密码后，网络电影的制作却越来越卷了。
细数今年票房破千万的网络电影，除了《狂蟒之灾》是灾难特效片，《浩哥闹县衙》为IP古装喜剧，《千鹤先生》是民俗恐怖片，其他8部均为动作片。有古装武侠，有现代警匪、缉毒。无论古代、现代，都讲究个拳拳到肉、从头打到尾。
众所周知，武打枪战戏拍摄难度大、拍摄周期长。但显然除了“动作”这个关键词，网络电影已经很难再吸引目标受众——男性观众——的眼球。
微短剧分走的蛋糕
如果说男频分账内容市场，网络电影还能靠制作卷出一片天，原本就以古偶、现偶为硬通货的分账网络剧，在与微短剧比“服务”的竞争中落了下风。
根据短剧垂直媒体“短剧自习室”的统计，2024年分账破千万的微短剧共6部，其中仅有《我叫赵吴狄》一部为男频微短剧。
在女频内容中，古装复仇、虐恋又是硬通货。时装微短剧中，仅有一部聚焦豪门宅斗狗血爽剧《主妇的战争》票房突出重围。
除了聚焦女频内容，微短剧分账票房榜上还有一个现象值得关注，那便是腾讯视频独播剧的绝对优势。
今年分账破千万的微短剧全部为腾讯视频独播剧。事实上，目前分账票房有望突破2000万的三部分账网络剧，也全部为腾讯视频独播剧。
之所以如此集中，与平台的会员基数和给予分账内容的流量和宣推资源力度不无关系。同时，也与平台的分账政策密切相关。
目前，腾讯视频、优酷、爱奇艺、芒果TV的分账公式和级别定价分别如下：
腾讯视频：分账金额=会员观看时长*级别单价，对应的级别单价依次为2元、1.5元和1元；
优酷：分账金额=会员观看总时长/固定时长（3个小时）*级别单价，级别单价依次为6元、4元和2元；
爱奇艺：分账金额=会员观看时长*分端单价，其主要几个分端的单价为：手机0.9元、电视0.5元、电脑0.6元、平板0.7元。
芒果TV：分账金额=会员观看时长*级别单价，其中S 与S级为2.6元、A级为2元、B级为1元、C级为0.5元。
可以看出，腾讯视频的分账公式逻辑最简单，级别单价也较高。分账网络剧、分账微短剧在长视频平台内容矩阵中都属于腰部内容，可见还是预算充足的平台，腰部才最不会塌方。
【文/铁皮小鼓】
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