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文丨顾贞观
7月19日，豆瓣评分7.8分的动画电影《落凡尘》票房达到2252万，猫眼专业版给出的最终票房预测为3082万。
论综合实力《落凡尘》可以进入优秀行列，论创新程度影片对牛郎织女这一经典神话故事的改编令观众眼前一亮，论特效水准称得上值回票价，但这都未给票房带来太多想象力。
佳作难爆可谓时也运也，《落凡尘》不仅在档期内遇到了《抓娃娃》和《默杀》两大强劲对手，也没能赶上“国漫崛起”的末班车。
导演钟鼎开始创作《落凡尘》前身动画短片时仍是2019年，当时国产动画电影前景一片光明，似乎遍地都是希望，但五年过去后，“支持国漫”已不再是国产动画电影票房的强驱动力。
讲述普世价值观所能共情的新故事
第一波口碑释出时，大多数观众对《落凡尘》的评价是“超越预期”，至于影片为何会收获这一评价，还是要从国产动画电影市场的大环境谈起。
《落凡尘》上映前，不少观众对国产动画电影主要有两大不满，一是以孙悟空、杨戬等热门神话人物为主角的影片数量太多，观众已经审美疲劳，而改编自牛郎织女这一神话传说并围绕其后人展开故事的《落凡尘》，给到了市场新意。
二是国产动画电影普遍面临剧本孱弱这一问题，不少作品叙事野心宏大但落地执行不佳，因此，观众普遍希望国产动画电影能在叙事上降维，讲好一个普世价值观所能共情的故事，这一点《落凡尘》同样做到了。
影片亲情底色浓厚，金风玉露相识相认的过程情感张力饱满，兄妹两人“一人一神”的身份设定也非常巧妙，且承担了多重叙事价值。一是通过神仙与凡人的三观碰撞传递反抗天庭权威的深层表达，二是为主角金风勾勒出完成的个人成长线。
在凡间小镇收服最后一位星宿时，金风仍是天庭规则的服从者，在“为母赎罪”这一目标的驱使下，他忽视了凡人的存亡与苦楚。而当金风打破对天庭的滤镜，并从母亲织女身上了解并继承“神爱世人”的意志后，他站在了凡人的一边，并在最终的抉择之际牺牲了小我。
除了主角，《落凡尘》对配角的塑造也相对饱满立体。重述神话需要重构更符合当下时代的内核价值，以及内部冲突与矛盾。此次《落凡尘》让天庭战神站上了反派之位，将他黑化的动机锁定在了权欲与功利心上，这是更能令普通观众所共情的。
不仅是头号反派战神，在金风下凡收服星宿之路上不断使绊子的司牧，人设也很亮眼。前期司牧的刻画基本套用标准的反派模板，但中后期影片通过“真相的见证者”这一身份实现了司牧的立场重塑与价值转变。反派同样拥有完整的成长弧线，在近几年的国产动画电影中是较为少见的。
最后值得一提的是《落凡尘》对织女这一形象的改编，以及背后所体现出的对女性议题的深入思考。
牛郎织女的神话传说带着强烈的浪漫与旖旎色彩，同时，它所描绘的男耕女织这一理想生活蓝图则是由当时社会发展的大环境所决定的，也是因此织女的形象在神话传说中始终朦胧而模糊。但在《落凡尘》中，织女不再是一家一户的慈母，而是守护天地的慈母，温柔强大且意志坚定，这一改编受到了大多数观众的认可与称赞。
当然，从剧作上来讲《落凡尘》并非尽善尽美，但它的文戏的确称得上成熟工整，丝滑平稳地为观众讲述了一个创新的神话故事，相比于过往一些被冠以“黑深残”之称的神话改编，《落凡尘》显然更契合当下观众的审美与诉求。对国产动画电影而言，如果跑步前行过于激进，那徐行向前才是更好的选择。
新鲜血液与新的可能
《落凡尘》是在短片基础上拓展而成的院线长片作品，它的前身是广州美术学院视觉艺术设计学院的学生短片“梦起毕设”特别视频，该视频在B站播放量达到千万。虽然当时短片在B站站内引起了“制作外包占比较高”的争议，但质量有口皆碑，视频下放眼望去皆是“求续集”“许愿大电影”“再次看到了国漫的希望”此类声音。
所谓的外包争议，是指短片制作时由孵化出《猪猪侠》系列IP的动画公司咏声动漫提供技术支持，而咏声动漫正是《落凡尘》的出品方。由此来看，《落凡尘》并非意外出圈后才走上“短改长”之路，这从影片导演钟鼎对外透露的相关信息也能看出。
“我们在制作短片的后期就已经在同步开发电影剧本，要撑满100多分钟。电影在短片的基础上进行了故事层次、人物主线的更多拓展。”咏声动漫电影事业部总经理黄龙也表示：“短片就是冲着做成电影去的。”
可以说，从毕设短片开始《落凡尘》就是一部有着清晰市场规划的作品。广州美术学院相关团队负责创意的落地，咏声动漫提供成熟的动画制作技术，先以短片为试验田初步进行市场测试，而后进行工业与技术的升级，剑指院线电影市场。
在《落凡尘》的制作过程中，当时参与“梦起毕设”特别视频的13人里有3人留在了电影项目组，同时创作团队中也加入了更多专业动画人才，由超过50个制作团队及超过2000名动画从业者历时5年共同完成。短改长的过程中，除了咏声动漫，哔哩哔哩影业也加入了出品行列。
当年，“梦起毕设”特别视频在B站出圈后，就入选了B站面向国产原创动画创作者推出的扶持计划“小宇宙新星计划”。在《落凡尘》之前，哔哩哔哩影业接连出现在了《新神榜：杨戬》《白蛇2：青蛇劫起》《我叫MT之山口山战记》等多部动画电影身后，但在《落凡尘》中哔哩哔哩影业首次站在第二出品方的位置。
咏声动漫和哔哩哔哩影业选择从院校团队中寻找潜力股，是值得肯定的破局思路。综合来看，《落凡尘》的新意不仅体现在改编聚焦点上，四象二十八星宿的引入、符箓与算命等传统文化元素的呈现、结合岩彩绘画艺术的创新表达形式、地域文化风俗的融入等都为市场带来了惊喜。
当然，不是每一部学生毕设作品都能得到业内成熟动画制作公司的关注与青睐，拥有如此清晰的创作规划与商业规划，但过去几年B站上出圈的原创动画短片不在少数，这些作品中未必不能诞生第二个《落凡尘》。
可有了好苗子能否让其生根发芽，又是另一个问题了，在没有厂牌光环和IP光环加持的大背景下，原创动画如何走进大众视野并取得商业化成功，大多数从业者仍未找到答案。
时运不济的佳作
与上映一周票房仅有358万的动画电影《二郎神之深海蛟龙》相比，《落凡尘》的票房成绩还算理想，但也仅此而已。17日，猫眼专业版对《落凡尘》的最终票房预测为3921万，在《抓娃娃》和《默杀》两部热门影片的冲击下，如今数据已经下调到了3082万，以影片过亿的投资成本来看，亏损已成定局。
要论原因，还是时运不济。若论《落凡尘》如今的票房成绩是否有口碑加成，答案显然是肯定的，影片上映首日排片占比为5.3%，之后随着口碑发酵与观众的自发推荐，排片小幅上涨到了最高点6.9%，但《抓娃娃》上映后《落凡尘》排片不断下滑，19日已经下跌到了1%。不过客观来讲，即便《落凡尘》错开《抓娃娃》，也很难改写命运。
《落凡尘》票房达到三四亿便能回本，以影片呈现出的质感来看，若在2020年前后上映，实现这一目标并不难，但可惜如今是2024年。诚然，国产动画电影正在走向成熟化，但称其仍在崛起阶段也并无不妥，只是“国漫崛起”的红利已经快被先到者吃尽，近一两年除了头部公司的动画电影或IP续集，出圈者寥寥无几。
2019年，导演钟鼎决心带着学生团队制作一部创意动画短片，当时《哪吒之魔童降世》50亿的票房成绩，让所有动画行业从业者看到了未曾想象过的商业天花板与市场可能性。《哪吒之魔童降世》之后，动画电影领域也产出了不少高票房作品，但无人能复刻《哪吒之魔童降世》的票房神话。
2022年上映的29部国产动画电影中，票房破亿的仅有《熊出没·重返地球》《新神榜：杨戬》《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》三部，2023年上映的37部国产动画电影中，票房破亿的仅有《长安三万里》《熊出没·伴我“熊芯”》《深海》《茶啊二中》四部。2024年开年至今上映了18部国产动画电影，票房破亿的仅有《熊出没·逆转时空》。
今年年初上映的《天降大任》和《落凡尘》很是相似，口碑与多方面综合实力都很亮眼，但最终票房停留在了3209万。当“国漫崛起”带来的红利逐渐消退后，国产动画电影市场对大部分新入局的玩家而言很难称得上友好，缺乏IP效应、缺乏厂牌效应、缺宣发预算，几乎锁死了大多数动画电影的票房上限。
从《落凡尘》片尾的彩蛋来看，影片大概率有推出续集的打算，通过系列化开发逐渐积累影响力确实是不错的选择，也是《熊出没》这一最具代表性的案例践行过的路线，但《落凡尘》的亏损是否会影响主创团队的信心，影响背后出品方咏声动漫、哔哩哔哩影业的投资决策，我们尚不得知。
镜象娱乐（ID：jingxiangyuler）原创
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