2024年8月18日刊|总第3697期
今年暑期档，重映片扎堆。
前几天，周星驰电影《食神》宣布将于8月31日在中国内地上映，赶着最后一天挤进暑期档，给这个惨淡的夏日市场加最后一把柴。
从早早宣布入局的动画电影《你的名字。》《灌篮高手》《航海王:强者天下》，到八月临时空降的比利·怀尔德经典悬疑片《控方证人》（1957年）、《食神》（1996年）。
话题新作不足，重映老片来凑。
据《中国经营报》不完全统计，自2012年《泰坦尼克号》重映算起，过去十余年中，国内已有约30部经典影片在院线重映，其中超过20部重映时间在疫情发生后。
电影市场失温，新片产能乏力，重映片却意外迎来了一个新窗口。
商业价值是第一动力
中国内地市场最成功的重映片案例是卡梅隆的《泰坦尼克号》和《阿凡达》，都已经在中国内地上映过三次。
1998年，3月份刚横扫奥斯卡的《泰坦尼克号》，4月份就在中国内地上映，引发了全国范围的观影热潮，狂揽票房3.5亿人民币。
2012年，3D转制版重映，创造了迄今为止最高的重映票房纪录，9.46亿元。去年，以25周年之名再次重映，制式提升到了4K、杜比，并加入全新画面。截至目前，《泰坦尼克号》在中国内地的累计票房13.65亿元。
同等体量的《阿凡达》也是相似路线。
2010年内地首次上映，取得13.39亿元成绩，开创3D电影时代；2021年重映，疫情时期拿下了3.7亿元票房；2022年，于《阿凡达2:水之道》上映之际再次重映。目前累计票房17.15亿元。
还有今年《你的名字。》，时隔8年重映，在低靡的暑期档拿到1.35亿票房，成绩超越《海关战线》《异人之下》。目前累计票房7.11亿元。
以上三个例子都具备了重映片最重要的几个成功要素。
首先，是质量过硬。这是重映的先决条件。
经典影片质量优秀，拥有恒久的高口碑，时隔多少年重温也依然不过时。IMDb TOP250或豆瓣电影TOP250至少得沾一个。
其次，要符合下沉市场，至少是大众市场的需求。
重映片也得看下沉市场。最有说服力的参考指标，是在内地首次上映时的票房成绩。《泰坦尼克号》《阿凡达》《你的名字。》，在国内都创下过影史级票房记录。
王家卫的电影也够经典、质量够高，已经算文艺片里大众款，但市场面还是不够广。《花样年华》《重庆森林》再经典，也只能在艺术影院小范围卖座。
但《一代宗师》是例外，它是王家卫最有商业味的电影。2013年上映，票房2.89亿元；2015年《一代宗师3D》，票房6301万，创国产影片重映最高票房纪录。新版本不仅做了3D转制，剪辑和片长也有变化。2013年公映版，时长130分钟；3D版，111分钟。
相比原封不动地回锅，新内容可以让重映“师出有名”。在好莱坞，“导演剪辑版”也是重映片的招牌卖点，有时候甚至能力挽狂澜拯救口碑。
近年来的典型案例就是《正义联盟》。华纳高层因为对扎克·施奈德的初剪版本不满意，找乔斯·韦登进行了大幅度修改和补拍。影片上映后口碑极差，豆瓣仅6.3分。2021年，扎克·施奈德剪辑版《正义联盟》在DC粉请愿下重新上线，导剪版豆瓣评分升至8.1。
说回国内院线。《一代宗师》重映票房的成功，也跟第三个重映成功要素有关。
第三，是要给观众与首映相比不一样的大银幕体验。
流媒体盛行时代，过了窗口期的院线片最终都能在互联网上免费看到。重映片想要吸引观众买票入场，还是要靠高制式。
为什么《泰坦尼克号》《一代宗师》要转制3D，老片爱强调4K修复，原因就在这里。在视听体验上，影院观赏仍然有家庭影院难以企及的优势。
当然，如果影片视听效果本就超前，那可以例外。诺兰的《星际穿越》，公认的顶级科幻视听盛宴，2014年首映，2020年疫情期间重映，没有新内容和新制式，也取得了1.21亿元的不俗成绩。
第四是，时间间隔。时间沉淀出情怀，成为观众买单的情感基础。
这几年宫崎骏的电影接连在国内重映，从2018年到现在，已经上了6部，几乎是一年一部的节奏。其中《千与千寻》重映票房达到了4.88亿，《龙猫》和《哈尔的移动城堡》《天空之城》票房也都在1亿往上。票房成绩和知名度成正比。
这股情怀，也为今年宫崎骏新片《你想活出怎样的人生》做足了铺垫，票房成绩7.9亿，位列目前年度票房TOP10。
周星驰的电影也属这一类。“还星爷一张电影票”的口号，让《西游降魔篇》《美人鱼》大卖座，也让重映的《大话西游》有2亿多票房。此次《食神》重映定档，再次话题度十足。
不过一个新现象是，这两年重映间隔正在越来越短。
2021年五一档票房冠军《你的婚礼》，2023年又出现在跨年档，虽然豆瓣评分仅4.7，但还是又新揽三千多万票房，累计总票房破8亿。
去年刚上映过的《灌篮高手》，非热门档期拿下6.6亿，成绩已经足够亮眼。但仅时隔一年又来掺和暑期档，吃相难看，重映票房仅三百多万。
这种卖隔夜菜的行为，实在让人怀疑重映的必要性。
还有一类短间隔的重映，是带着任务来的，主要是给系列新片抬热度、当陪衬。比如给《白蛇：浮生》造势而重映的《白蛇：缘起》。《沙丘2》上映之际，《沙丘1》重映。都属于功能性重映。
今年暑唯一一部让人有点摸不着头脑的重映片，是《控方证人》。根据阿加莎同名小说改编，1957年比利·怀尔德导演的经典。在艺联放映都够呛，大概率排不上片。
该片定档时宣称4K修复，但很快被人揪出，海外并没有《控方证人》4K修复的声明和消息，怀疑只是高清版。现在该片海报已经摘掉“4K”字样。
稳稳赚，更安心
所以重映片为什么开始扎堆出现？主要原因还是疫情造成的产能不足。
过去中国电影市场狂飙突进，新片产量连年递增，“限制进口、保护国产”都来不及，更没有档期空余给重映片。
但今年以来，产能不足的影响开始显现。头部大片寥寥，中腰部电影乏力，电影行业面临新片供应不足的问题。此时，重映片，尤其是大片重映，可以成为短期内提振市场的救命稻草。但从长远来看，这也暴露出电影产业在创新和内容开发上的不足。
《航海王：强者天下》
在效益下行、投资锐减的电影市场，重映片也是更安全的选择。相比于舆情难料、质量难控的新片，已经在市场上取得过成功的重映片，往往购入成本低、宣发风险小，一般都能保底不赔本。
今年《你的名字。》就是特别鲜明的例子，优越的排片比和上座率让同期新片眼红。1.35亿票房在今年暑期档都能排进前十五。
在市场不确定性较大的时候，重映片依然能稳稳赚收益。
救市新思路
虽然重映片扎堆暴露了中国电影行业在产能和创意上的一些问题，但重映本身并不是“原罪”。
重映在全世界都是常见现象。《今日影评》栏目曾报道，“以2022年的法国电影市场为例，超过90%的影片都是重映老片，可以说重映影片占到法国电影放映市场的绝大多数。”在离我们更近的日韩港台电影市场，经典重映也非常频繁，已经实现常态化。
之前中国大陆重映活动相对较少，主要集中在电影节供应。近几年电影节热度持续高涨，经典老片，尤其是4K修复单元每年都一票难求，充分说明市场存在巨大缺口。所以重映片增多，其实也是市场内容多元化、成熟化的表现，是对观众需求的响应。
《2001太空漫游》
中国内地直到1994年才开始有进口分账大片，加上配额限制，很多国外优秀电影没有机会以大银幕放映的形式与中国观众见面。全民观影习惯也是近十年才培养起来的。重映，是给好作品与年轻一代观众重新相识的机会，更是对版权意识的积极倡议。
而且现在电影档期两极分化严重，有市场号召力的大片都集中在暑期档和春节档，导致大档期过分拥挤，小档期门可罗雀。重映片在一定程度上可以填补档期空缺，丰富影院日常在映片单，既给观众更多选择，也有助于均衡影院收支。
《天堂电影院》
实现重映片常态化，是与国际接轨的趋势。只是目前看下来，国内大部分的宣发公司还是在用宣传新片的思路操作重映片，对重映片的运营也缺乏针对性，尚未形成一套足够成熟、规范的放映和管理体系。
除了能扛票房的重映大片，如何充分调动中小体量重映片的市场价值，如何在“小而精，小而美”上做文章；在“全国艺联”基础上，如何进一步推广精品艺术院线，都是电影行业仍需探索的问题。
【文/布琳】
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