发布会前夕，苹果也慌了。
最近，微信硬刚“苹果税”的消息闹得沸沸扬扬。
这件事最早源自苹果要求腾讯和字节对微信和抖音进行“根本性的改变”，如果解决不了两款软件内部小程序绕过应用商店内购的问题，这两款APP或被苹果停止更新审批。
简单来说，此前iOS版微信和抖音都存在“漏洞”，开发者可以利用外部支付系统避开30%的佣金，也就是所谓的“苹果税”。
就以微信和抖音的体量来说，少收一大笔佣金，苹果自然是不乐意，于是以“拒绝必要更新”为手段，要求两家必须封堵漏洞。
面对苹果的要求，腾讯在7月初发布的微信更新里修复一个外链漏洞，但苹果仍要求腾讯采取进一步措施，因此双方之间开始就收入分成问题进行谈判，如今iOS版微信的最新版本也停留在2个月前。
巨头之间的矛盾其实很正常，“硬刚”苹果也不止腾讯一家，但经过一些网友的传播以及过度解读，这件事竟变成了“iPhone 16 不支持微信”，这下更是引发大量用户恐慌。
首先，苹果肯定不会下架微信。
其次，“苹果税”的问题也不会由消费者承担。
在十年前的中国互联网，“二选一”曾在多个领域泛滥使用，其结果证明，无论是平台还是消费者，都是输家。
“二选一”，没有赢家
无论是国内还是国外，“二选一”在互联网行业一直都是大型科技公司限制竞争的重要手段。历史上著名的案例包括谷歌与欧盟的反垄断案、亚马逊与图书出版商的对抗、微软与网景的浏览器战争等等。
当然，最出名的还是“二选一”案例还是发生在2010年的“3Q”大战。
2010年，腾讯旗下的QQ已经拥有了庞大的用户基础，而360在安全软件领域迅速崛起。为了拓宽业务，腾讯推出了QQ医生。
该软件与360安全卫士的功能高度重合，并且在升级成QQ电脑管家时没有任何提示，引发了不少QQ用户的不满，这也为此后360与腾讯的正面交锋埋下了伏笔。
恰逢国庆节前夕，360推出了“隐私保护器”，而该产品针对的软件只有QQ，这一行动无疑是引起了双方的矛盾。
紧接着，360进一步推出了“扣扣保镖”，允许用户屏蔽QQ的某些功能，包括广告，这无疑直接影响了腾讯的收入。
双方大战最终在2010年11月3日达到了顶峰，那一晚腾讯给它的10亿用户两个选择：要么装载360软件的，而QQ会停止运行，要么卸载360软件，QQ才能登录，就便是中国互联网史上著名的“二选一”事件。
最终，在工信部和中国互联网协会的介入下，两家公司最终达成和解，腾讯停止了“二选一”的政策，360也停止了对QQ的限制。
但此后几年里，“二选一”在中国互联网行业开始被大规模滥用，包括电商、物流、外卖、在线支付等领域都出现了比较出名的“二选一”案例。
那么为什么“二选一”问题屡禁不止？
首先，二选一争夺的是用户，更进一步说是市场份额。
在中国互联网行业早期，虽然大型科技企业都已经拥有了大量用户基础，但互联网的普及率还是偏低，中国网民规模仍在不断扩大。
比起新用户带来的潜在利润，短时间内用户的流失是可以接受的。万一真的能“赌赢”竞争对手，那“二选一”无疑是一劳永逸的“大招”。
而从微信与苹果这件事情来看，两家之间并不存在“市场份额”的竞争，矛盾的根源主要出自“苹果税”。
其次，过去国内法律在执行上的缺失，让不少平台钻了空子。
从现在来看，这种所谓“二选一”就是变相的“垄断”。直到2020年国家市场监督管理总局公布了《网络交易监督管理办法》，新规明确禁止“二选一”行为，这才让平台“二选一”滥用得到了有效监管。
而在国外，针对大型科技巨头的反垄断法已经相当成熟，谷歌、亚马逊等美国科技公司们也曾被“二选一”重罚过，苹果自然不会选择踩坑。
如今，国家针对反垄断这方面也在不断加强监管与处罚力度，科技企业们也在不断反思商业模式，竞争变得更加开放。
可以说，“ 二选一 ”已经是远古互联网时期的眼泪了。
发布会前夕，苹果会让一步吗？
有趣的是，这次“二选一”事件发生在iPhone16发布会前夕，苹果方面自然不希望舆论影响到即将到来的新品发布会。
在9月2号晚间，苹果官方客服和技术顾问相继表态，强调苹果并未接到关于iPhone 16不支持微信的通知，此外苹果正在与腾讯积极沟通相关事宜。
目前最有可能的结果，大概是苹果调整“苹果税”的抽成、微信进一步调整外链的折中方案，毕竟双方都有过先例。
此前，苹果公司曾在欧盟地区做出一系列调整，大幅下调向开发者抽取的“苹果税”；而腾讯这边也曾放开过竞争公司产品的外部链接，在这一点上双方大概率能达成一致意见。
值得一提的是，结合苹果近几个季度的财报可以发现，“苹果税”在内的服务业务营收已经连续六个季度创下新高，而这项业务在大中华区的收入反倒不断下滑。
因此能留给苹果调整“苹果税”的空间并不会太多，这场商业博弈大概率还会持续一段时间。
(END)
本文作者：jh，观点仅代表个人，题图源：网络