犀牛娱乐原创
文｜方正 编辑｜朴芳
短剧里开始插播综艺了？
最近犀牛君闲来无事，在红果APP点开了一集叫《爆发吧短剧！》的号称「短剧综艺」的东东。细长的竖屏画面、动感的摇晃镜头，当杨迪带领曾辉、韩雨彤等一众听花岛短国演员喊出“爆发吧短剧，欢迎入剧！”的口号，这既“新”又“旧”的观感是怎么回事？
最近动作频频的红果，又引来文娱行业集体关注。而与听花岛、山西卫视、吉祥文化合作的这档《爆发吧短剧！》，被视为是红果“合作演员”的连带扶持动作。换言之，今年月活成功突破2亿的红果又开始搅局长视频的传统内容阵地了。
目前来看，竖屏形式的短剧综艺并未被大众层面熟知。但今年红果在这方面的布局是接二连三，早在春节档就开发了文旅方向的《出发吧短剧！》，7月曾推出文化知识类微综《我上皇榜了》，8月与卫视综N代《快乐向前冲》合作上线了了室外竞技节目《归来之重夺快冲冠军》，同月又跟河南广播电视台大象新闻联合出品了有刘震云、庞博等大咖作客的竖屏访谈节目《旷野电台》，同月底则携手央视文艺联合共创了《衣锦天下·丝路季》的衍生微综艺《与“尼”同行》，再到本月重点宣发了《爆发吧短剧！》……
这篇犀牛君将以《爆发吧短剧！》第一时间的真实观感入手，试图解答：竖屏观看、5分钟一集的短剧综艺有前途吗？红果、听花岛、合作卫视能在短剧综艺上捞到什么好处？
短国版好六？听花岛团建？
是短国界的《你好星期六》没错了。
《爆发吧短剧！》真的是又新又旧。
新，新在观看形式。全网唯有「红果短剧」可以观看，播放形式就跟刷看短剧毫无区别，一期节目被切片成了“五分钟一集”，手指一滑就可丝滑跳转下集。以竖屏视角进入一档《好六》这样的棚综还是蛮新鲜的，摄影师经常要把镜头对准单个主持人或嘉宾来呈现内容，观感很像是在看选秀综艺里一个又一个爱豆的舞台直拍。
旧，旧在内容框架。正如杨迪开场就介绍到的，“山西卫视制作”，你会发现尽管整个节目是全新的观看形式、全新的短剧艺人，但看起来跟《好六》那一类卫视爱做的游戏加剧宣节目不能说毫无关系，只能说一模一样。
《爆发吧短剧！》的企划概念很简单，一句话就可概括，就是由杨迪主导的迪迪岛迎来了曾辉、韩雨彤、赵廷义、邓灵枢、李柯以、王培延、姜无寒、李昱潼等听花岛艺人来此全员团建并与其争夺“岛主”席位，与《好六》也是一样的配方、一样的味道。
客观来讲，从平台战略层面看，红果做《爆发吧短剧！》这样的综艺毫不意外。毕竟从正向意义来看，它中规中矩完成了建构一个平台推举听花岛短剧演员们加速曝光、宠粉固粉、进一步建立大众认知的基本任务。
但节目的不足之处也有不少。首先，竖屏拍摄与爆笑棚综融合较为生硬，可以说是1 1等于负数。要知道，内娱观众以往看《好六》这类棚综都习惯于打开电视放着，要么当下饭消遣、要么下班充充电、要么就当个扫地背景音，而如今你捧个手机连刷好几十集5分钟的一期综艺，手举这么久实在是怪累的。
再者，节目的制作完成度也不尽如人意，跟平台上的短剧相比“抓人程度”相去甚远。观众爱看短剧，是因为快节奏的短剧往往第一集就能出现好看的“剧情钩子”勾人上头，而《爆发吧短剧！》从头至尾的观感就太平了，除非你是这些短剧演员的粉丝、看自家爱豆干啥你都开心，否则犀牛君实在没找到普通观众愿意在短剧平台追看这个的理由。
当然，从纯粉丝向综艺的角度去看，我们大可把《爆发吧短剧！》看作是“内娱首档听花岛短剧艺人团建综艺”，以粉丝节目的评价标准，节目制作得还算可圈可点，毕竟对于爱看短剧和喜爱这些“短剧一哥”、“短剧一姐的短剧受众而言，看看这个也算是“我追的霸总从故事里来到现实了”。
竖屏综艺，太抽象啦
是时候借此好好聊聊「竖屏综艺」了。
说实话，犀牛君还是觉得这东西“太抽象啦”。竖屏，就意味着你必须用手机看；竖屏，就代表着可视范围有限；竖屏，就暗示着你不快速抓眼球人家就滑走啦。
而不好意思，上述这几个条件几乎与“必须仰赖长时间叙事的综艺”形成了难以调和的适配冲突。综艺用手机去追，你确定不是锻炼肱二头肌？综艺只能竖着拍一个人，拜托我要看的是群像综艺啊！综艺也妄图5秒逗笑我？那我刷短视频不更香嘛。
以上或解释了竖屏综艺为何久无建树。
事实上，无论是抖音、快手还是现在的红果，这些屹立于新时代潮头的内容平台几乎无一例外都在进军综艺领域时碰了一鼻子灰。究其根本，一言以蔽之，观众压根从未建立起从长视频转战这些平台追看综艺的习惯。
很多时候，在犀牛君看来，这些竖屏综艺经常成了给传统电视台做融媒内容实验的“工具节目”，面子上看长短融合、形式新颖，把里子翻出来 —— 这玩得不还是过去电视时代那套老东西？
不过，犀牛君还是很欣慰很多传统卫视愿意尝试与红果这样的新生平台合作，有些节目的企划立意还是颇具创新精神的。比如，河南广播电视台大象新闻选择与红果短剧联合出品文化微综《旷野电台》，这种邀刘震云、庞博等文化大咖畅聊当下新时代文化现象的融媒动作还是很有行业启发性；还有央视文艺与红果短剧联合共创了《衣锦天下·丝路季》的衍生微综艺《与“尼”同行》，央视愿意撬动主持人IP和短剧资源为节目赋能的做法也是很值得同行学习。
再者，红果短剧围绕“短国艺人”这块搞搞动作还是很值得押宝的，毕竟谁知道这帮短国潜力股演员会不会在今后的内娱掀起更多风浪？况且对短剧制作公司听花岛而言，进军综艺对他们推举自家艺人可以说是稳赚不赔的一件事。总之，我们还是祝福《出发吧短剧！》《爆发吧短剧！》这些节目能在短剧受众之外制造更多市场反响吧。
今后犀牛君还会继续关注红果在「短剧综艺」方面的最新布局，继《出发吧短剧！》《我上皇榜了》《归来之重夺快冲冠军》《旷野电台》《与“尼”同行》《爆发吧短剧！》后，我们希冀这个赛道能早日跑出真正意义上的“破圈爆款”。