2025年9月16日上午，由优酷出品、阿维塔独家冠名合作的文化体验真人秀节目《非遗之城·宝藏季》发布会在北京隆重举行。这场文化盛会汇聚单霁翔、姚安娜、张义苹三位嘉宾，及节目独家冠名商阿维塔品牌团队、节目主创团队、媒体嘉宾，共同开启非遗文化传承创新的青春篇章。
本场发布会不仅揭晓了节目核心创作理念与创新形态，更通过嘉宾们的深度分享，勾勒出非遗在当代语境下的传承新路径。此外，以“传播中国文化、讲述中国故事”为己任的优酷，也借《非遗之城·宝藏季》发布之际正式官宣“非遗100城计划”，致力于让古老的智慧被当代人理解，让沉默的技艺被年轻人认同，让非遗从“被保护”走向“被需要”。
嘉宾共话传统文化传承与未来
非遗需要“被使用”而非“被拯救”
《非遗之城·宝藏季》聚焦非遗文化的探寻与体验，文化学者单霁翔与青年演员姚安娜将组成旅行搭子，走进非遗之城，拜访非遗传承人，体验非遗技艺，他们将根据线索对贵州丹寨、重庆荣昌、河南南阳这3座非遗之城展开探索，揭开“东方智慧与东方美学”的奥秘，见证传统与现代、传承与创新的交融，解码非遗“可持续传承”的奥秘。
发布会现场围绕“可持续的非遗技艺 可传承的文化之美”主题，展开了一场圆桌会谈，嘉宾们纷纷对“可持续非遗”给出了自己独到的见解。中国文物学会专家委员会主任、故宫博物院学术委员会主任单霁翔强调，非遗是“生活中的文化”，是普通民众生活的一部分。他认为非遗的可持续性不仅在于“活下去”，更在于“有尊严地呈现魅力”。已迈入古稀之年的单霁翔，惊觉自己在参加完这档节目后，越来越年轻了，“我从来不许人叫我单老，叫我老单就好，70岁真的是拍短视频最好的年龄。”
青年演员姚安娜分享了自己初次体验蜡染时无比震撼的心情，当亲自完成一件“不完美但独一无二的作品”时，她才真正透彻理解“匠心”的重量。作为一名年轻的非遗研学者，姚安娜还观察到新媒体传播正成为非遗的全新“传播场”，并顺势呼吁让非遗走进校园，以此拉近与当代年轻人的距离。
贵州省丹寨县苗族蜡染技艺传承人张义苹不仅自己传承蜡染非遗技术，还带动丹寨200多位乡村妈妈一起“织梦”，以实际行动为非遗传承贡献个人力量。亲赴发布会现场的她，向大家传递了蜡染非遗技术可持续发展“三部曲”——传承、传播、市场：“丹寨蜡染历经千年，它是苗家女儿写给世界的信。我们画了这么久，寄了这么久，我们期待收到世界的回信。”对于当下的“AI＋非遗”热潮，她强调既要拥抱AI与时俱进，同时也需要坚守“非遗的根与魂”。
在节目总导演周君看来，“非遗之城”看似宏大，实则微观具象。节目团队通过拍摄致敬非遗传承人“一生尽一事”的信念，上演了一场见证传统与现代的对话。同时，在拍完这档节目之后，他对非遗的理解也有了更深刻的认知，“非遗文化的传承与发展，不止于责任，更在于参与、理解和热爱。”
平台与商业双重赋能非遗发展
优酷官宣启动“非遗100城计划”
非物质文化遗产作为一个国家、一个民族在历史长河中凝聚的重要文化财富，是独特民族记忆的重要载体，对坚定文化自信、赓续历史文脉等有重要意义。而关于非遗文化的创造性转化、创新性发展，其关键在于“人”，但不仅仅在于“传承人”，也需要各界的重视和支持，从而凝聚更多的发展动能。
最先进的科技，也应有文化的温度。一直在用产品诠释“智与美”的高端智能电动汽车品牌阿维塔，致力于把东方美学融入产品设计，此番作为《非遗之城·宝藏季》的独家冠名品牌，也全程陪伴节目录制并提供重要支持，本次发布会还特意邀请到了阿维塔品牌公关部高级总监吴佩鸿亮相现场。阿维塔此次选择《非遗之城·宝藏季》合作，希望每一位用户坐进车里，都能感受到独具匠心的原创设计之美，以及科技与传统文化“深度共创”的魅力。
当时代飞驰向前，那些古老的技艺，如何不被甩在身后，而是被温柔接住，甚至成为引领潮流的文化符号？ 作为全网第一人文纪实内容阵地的优酷，把解码非遗的答案放在“人”身上——用“非遗”的视角看城市，用“人”的视角看非遗。尤其注重对非遗文化的挖掘、保护与推广，推动其走进现代生活，让非遗不再只是“记忆中的风景”，而是成为浸润日常、走向世界的文化力量。
优酷人文制片人邓筱喜认为非遗生态的良好发展离不开“人、在地资源、平台资源”的三方力量协同，优酷将做好桥梁的“守护人”和“搭建者”工作，通过资源化学反应，构建一个让大众“看到、喜爱并消费非遗”的生态。
优酷人文纪实中心总经理王晓楠借势《非遗之城·宝藏季》，在现场正式公布了“优酷非遗100城计划”，优酷未来计划探索全国100座非遗之城，系统纪录和讲述非遗文化故事，认真践行“可持续非遗”。王晓楠表示，优酷人文一直在说“人文在人”，说到底就是“人如何活着，文如何延续”。所以我们在想，当大家都对于非遗有了认知，有了初步的了解之后，我们希望透传的是非遗文化背后的精神，到底是什么成为了岁月精选。
以代际对话让非遗“传下去”，以价值转化让非遗“火起来”，作为优酷平台在人文纪实领域战略布局的重要一环，《非遗之城·宝藏季》不仅是一档文化体验真人秀节目，更是一次文化传承的创新实践，有望为非遗传承开辟出一条兼具情怀温度与时代活力的全新路径。据悉，节目将于9月24日在优酷独家播出，敬请期待。