犀牛娱乐原创
文｜方正 编辑｜朴芳
开头先聊点有意思的。
最近犀牛君发现，很多招商会综艺片单悄悄混进了奇怪的东西，很多刚立项、雏形态的项目只生成个AI海报就敢往片单里放。过去我们都调侃“PPT综艺”，今后我们很可能将见识海量“AI概念型综艺”。
AI越肆虐的时代，犀牛君就越珍惜“创意”，就越看重“执行”。所以最近拿到《2025爱奇艺秋季悦享会·综艺片单》时，我们最关心的，就是在多数综艺项目做得越来越像“预制菜”的今天，还有哪些惊艳我们的内容创意有机会被落地推进。
讲真，互联网基因很浓的爱奇艺，是早年携年轻态内容把网综带上正轨的主要旗手。此番片单发布后，我们从#黄子韬王鹤棣刘耀文生抽男团#、#王嘉尔何猷君旅综#、#爱奇艺请了100位短剧男演员# 等微博热搜里又看到了那个熟悉的朝气蓬勃的爱奇艺。
当然，很多新项目的内容方向还有待商榷，犀牛君的整体感受是，平台好像很努力地拥抱短剧、团播、AI等新鲜媒介以期激活综艺行业的长线生命力，但这条路真的能走顺吗？
这次端出了哪些非预制菜？
先来聊聊创意。
国综何时能不依赖海外模式？
坦率地说，这就是综艺行业长久面临的“真问题”之一。国外经市场验证过的“预制菜”我们拿来重炒一遍，逮住一个“成熟模式”反复翻炒个好几季，这几乎就是此地综艺生产的惯性模式。
如何理解“非预制菜”的综艺项目呢？
在犀牛君看来，基于此地观众真切的情绪需求“定制”内容、尽量在“原创性”上做到令人眼前一亮、价值内核抵达大多数人的“集体共鸣”，这三点恐怕就是一个好的非预制菜综艺的衡量标准。
早年爱奇艺为群众成功打造了《奇葩说》《中国有嘻哈》等，都是现在看很契合上述标准的非预制菜综艺。按此逻辑推演下去，最近秋季悦享会的这份新综片单里又有哪些“硬菜”值得品尝？
这次上热搜最多的要属《宇宙闪烁请注意》了。“高能量熟人局”的模式就是捕捉到了当下牛马最急迫的解压放松需求。虽说请黄晓明、王鹤棣、黄子韬、范丞丞等高流量综艺咖算是“基操选角”，但每期深入一个活人嘉宾精神原乡做地陪的“创意”还是不错的，官宣走抽象乐子路线的“生抽男团”也与当下年轻人精神状态构成了同频共振。
这次片单主打群像的项目还有《笑车请注意》《超燃青春的合唱》，前者被定位为喜单单口喜剧演员开着房车进行脱口秀巡演和合宿的喜剧人群像综艺，后者拟邀窦靖童、黄子弘凡等Z世代青春歌手托举起合唱团群像综艺，“脱口秀房车之旅”和“新声代合唱团”的原创属性都比较显著。
另一类创意项目可统统归属于“短国101系”综艺。《谁是我的男主角》《短国的竞争》《成团就现在》是这份片单的三大短剧 节目，尤其《谁是我的男主角》被盖章为“国内首档追剧式短剧演员成长真人秀”，号称会请到100位短国男演员同场竞技，用十秒去留、一分钟定角、国民级大女主挑CP的筛选逻辑把造星赛制和短剧工业链路对接，创意满分但顺利执行落地的难度不小。
还有首度把今天很火的“团播”从短视频直播生态搬到综艺舞台的创意项目。《野蛮生长》主打24小时直播型团综，听说会彻底打破传统的录制剪辑制作路径，强调“实时数据即赛果”的呈现方式，把直播带货、直播社群融入长综艺叙事场域，是关于场景即内容的一次实验性试探。
片单上还有好几档综艺隶属于烟火气的“新型生活方式”赛道，他们是《哥哥有福气》《我在丽江盖房子》《家家有本好念的经》，这些节目从价值内核上继承了爱奇艺此前引以为豪的《种地吧》模式，《哥哥有福气》把跨代际男艺人放到小众荒野沉淀出野趣和治愈感，《我在丽江盖房子》每期聚焦一位艺人与荒野之国创始人体验从0到1的盖房旅居全过程，单从创意模式上看都很抓人眼球。
从以上的案例中可发现，当下的创意型综艺项目，不单单是攒一群明星嘉宾那么简单，而是会致力于对综艺的生产方式、制作工具、叙事节奏或分发形态进行优化、改造和升级。但问题是，这些创意讲起来很好听，有多少可以真正落地市场跟大众“见面”呢？
有创意≠能落地
新菜要靠什么卖掉？
再来谈谈执行。
对于长视频平台而言，片单“敢想”很重要，但平台要把这些五花八门的想法落地成可持续的生意并不容易，有创意≠能落地，会不会有品牌主买单，真的充满未知数。
一档“综一代”项目要想长久生存下来，往往需要经历从爆点话题 → 观众复看 → 衍生商业的多阶段考验。这样来看，第一阶段的“创意点子”反倒感觉最不重要，“如何把创意成功变现”、“如何把首季热度变成稳定收入支撑下一季”、“如何把项目从只是雏形到逐步推进到点燃市场”，这些偏于实践的落地考验好像对项目发展更为关键。
好在，这次片单我们也看到了此前作为“综一代”打响了市场声量、这次能继续顺利推进“综二代”的成熟项目，他们是《一路繁花2》《姐姐当家2》《恰好去远方2》《音乐缘计划2》。讲真，如果爱奇艺每年都能稳定推出克服“新综招商诅咒”同商业客户续订好几季的创意项目，长综艺就不用太担心会被短视频娱乐彻底取代。
但对于上文所提的，爱奇艺拥抱短剧、团播、AI等新文化物种的最新尝试，犀牛君心里有个很大的疑问是，片单项目很多描述大量用到“拟邀”、“计划”、“预计”等字眼，这些更像是给资本讲故事的创意项目，要靠什么兜售给品牌方和市场呢？
说实话，比如号称打造短国101模式的《谁是我的男主角》这种大部头项目，犀牛君真的很难相信它能在如今的监管环境下被顺利推进。所以长综艺与其“跪舔”这些新兴文化赛道或新型传播媒介，倒不如还是挖掘更具长视频内生力的优势内容，这是我们的一个小建议。
当然，如今长综艺拥抱内容形式和宣发渠道的“长 短”一定是大势所趋，这一点爱奇艺是走对路的。但今天这份片单上的项目到底如何从“一个点子”顺利转化为“能持续变现的内容生态”？广告主有没有耐心花很长时间支持平台试炼各种新创意并力挺到底？我们真的很难太乐观地去看待其前景。
说实话，今天这篇我们重点聊的爱奇艺综艺面临的内容挑战并不是一个“个性问题”，里面其实暗藏了综艺行业的“集体困境”。
在长综艺暂时还需长期依赖B端招商模式的当下，甭管走哪条路是对是错，只要是尚能找到一条路可走，我们就还有无限生机。