【版权申明：本文为@影吹斯汀 独家原创稿，未经许可不得以任何形式抄袭or转载，违者必究！】
2024年电影国庆档已经落幕。根据国家电影局初步统计，今年国庆七天（2024年10月1日至7日）全国电影票房为21.04亿元，观影人次5209万，均比去年国庆档（8天）下降超过20%。
这样的成绩，既好也不好。
这个国庆档的最终成绩，用媒体在档期开始前的预测作为参照，确实称得上“好”。
由于暑期档总票房同比去年接近腰斩，电影市场的惨淡、人民群众对院线电影兴味寡然已经成为行业共识，所以也没人敢高看今年的国庆档票房，第三方媒体事先预测的档期总票房仅为16-21.2亿——最终21.04亿的成绩，其实是接近了映前最乐观预期的水平。
那又为什么说“不好”呢？
首先是对比往年，2024年国庆档的同比数据实在不太好看。21.04亿的总票房，相比于2019-2021年超过40亿的高峰均值缩水过半，再次印证了影市处于冰期的判断，所以纵使最终成绩比早先的最悲观预期稍好，也没多值得庆祝。
其次，是因为今年国庆档开局形势不错，首日票房4.95亿显著超预期，从网络舆论上看，其实已经隐隐具备了把观众拉回影院的潜在热度。
但由于影片整体品质的不济，尤其是话题大片《749局》口碑的全面崩盘，国庆档走出了明显偏大的每日票房跌幅，最终落得高开低走的结局，既未能沿着首日的良好苗头发展，也让许多观众收获了不忿于“被诈骗”的观影体验，说得更严重些：进一步降低了观众对影院的信任感。
由陆川执导，王俊凯、苗苗、郑恺主演的怪兽科幻大片《749局》，虽然档期票房3.55亿仅列第三，但无疑是今年国庆档在大众层面最“现眼”的一部。
电影的命运堪称一波三折：2018年就已开拍，但因多种主客观因素问世屡受挫折，今年4月才完成了最后的补拍，上映前两周才找到发行商“接盘”。也正因积压过久，原本没有人对影片的市场表现抱有乐观预期，第三方预测的票房均值也只在3到4亿之间。
但令人意外的是，《749局》在映前一两日预售猛涨，首日票房报收1.74亿远超预期夺得日冠，并成为坊间话题热点。猫眼甚至在1号当晚给出超过9亿的动态预测票房，站在那个时间节点看，本片确实有逆袭成为大黑马、制霸国庆档的潜质。
结果首批“试毒”的观众给出“烂片”反馈，公映次日，《749局》在豆瓣开出5.0的低分，从此开始，影片极高前期热度和极低口碑的反差再次引爆舆论热点。
在广大自媒体的吐槽助力下，影片“《九层妖塔》2.0”“《上海堡垒》2.0”的名声很快传播开来，票房走势随着豆瓣评分一样光速跳水（目前豆瓣评分仅为4.2），国庆档后六天的票房加在一起居然和首日差不多，后劲之差令人瞠目，最终累计票房难破4亿。
可以设想，但凡《749局》能有个及格分的水准，不仅自己能“捞”到一把，也能带动国庆档整体表现远超预期——结果一拉到底，没接住这突如其来的富贵，既让观众失了望，也浇灭了市场的兴奋情绪。
有“怪兽大片 流量明星 题材噱头”三重buff的《749局》史诗级“塌房”，只能“保送”陈凯歌执导《志愿军：存亡之战》以8.05亿票房登顶国庆档。
本作表现显著优于去年国庆档公映的系列前作《志愿军：雄兵出击》（国庆档八天票房4.97亿），最终票房有望冲击14亿。一方面，主旋律战争类型虽然不再风头极盛，但仍有与国庆档的较好题材契合度、强大的群众基础，且影片在青少年观影群体中掀起一定热度，并在下沉社交平台传播有亮点。另一方面，也证明档期内的其他影片缺少绝对吸引力，才使得前作成绩一般的《存亡之战》成了观众最稳健的选择。
由五百执导，肖央、赵丽颖、刘烨主演的《浴火之路》报收3.58亿位居国庆档亚军，这部打拐题材犯罪电影，既有爆裂复仇情绪的爽点，又有三强势均力敌、颇具新鲜感的明星阵容，但最终完成度只能说是中规中矩（豆瓣评分6.3）——市场热度没能更进一步，还是电影不够好。
由成龙、魏翔、史策主演的动作喜剧《熊猫计划》报收2.14亿列档期第四，刘德华、张子枫、屈楚萧主演的劫机题材犯罪动作片《危机航线》报收1.69亿列档期第五——成龙新片虽然映前预售落后，但上映后，在“烂”同行的衬托下，凭借大哥知名度和节假日喜剧的类型优势稍稍胜出，从而成为普通观众的保底选择之一，而华仔新片的“癫狂”套路则略显疲软，好在强刺激给够，还是能吸引一些基本盘观众。
但两部电影的票房表现，大体还只能配得上“中规中矩”四个字，和分别为6.2和6.4的豆瓣评分一样，对于年轻观众来说，两片的吸引力，还都显得有些不咸不淡。
今年口碑最好的国庆档新片，是极具国风国韵的舞蹈诗剧电影《只此青绿》。影片豆瓣8.0分，但七天票房仅报收2625万票房列档期第七，美则美矣，但舞台艺术电影化的形式，注定其还是与院线主流观众亲和度有限。
最后，今年国庆档虽然有赢家也有输家，但《爆款好人》和《出入平安》分别酿成的两大票房惨案，还是有些过于刺眼了。
前者坐拥宁浩 葛优的大导巨星牌面，又是本应在节假日吃到红利的喜剧类型，却仅收获2072万档期票房，显示出昔日曾是票房保障的两位主创，号召力和创作方向都已与当下的“时代版本”脱节。
葛优已年近七旬，巨星光芒渐退属于新陈代谢规律，完全可以理解。但正值壮年的宁浩滑坡如此严重，则不能不令人感到困惑不解。
今年春节档，他执导的《红毯先生》就曾票房扑街，如今刚过半年多，《爆款好人》又遭遇更惨痛的失利，连环“炸雷”，令人唏嘘。看着两部电影越发寡淡、冷感的讽刺喜剧风格，到底是宁浩失去了抓住观众的能力，还是他从根本上失去了娱乐观众的欲望？总之很为他的精神状态忧虑。
至于《出入平安》，作为《人生大事》导演执导、投资不菲的灾难新片，档期票房仅1475万，注定将赔得血本无归。
细究失败原因，一方面是灾难悲情题材与节假日观众心态并不契合，另一方面是影片口碑平庸，过度煽情、肆意编排桥段饱受诟病。即使已做出撤档重上的决定，但仅为6.1的豆瓣评分摆在眼前，想依靠口碑二次逆袭完全不可能，重映票房也只会是杯水车薪。
当然，这两部影片自身都有很大问题，但也要注意到，它们赶上拥挤大档期的“踩踏效应”，则无疑放大了其市场处境的灾难程度。
《爆款好人》和《出入平安》的惨败，一方面将刺激创作者的自我反省，以及片方对观众口味的研判更新，但更重要的，恐怕是提醒整个业界：平日影片稀疏、大档过于拥挤的竞争局面，必须要有所改变。
今年春节档后中国电影市场的冷淡，已经是各档期回顾中千复盘万总结的“日经”话题。但这次国庆档似乎让人看到一丝曙光：虽然总票房最终仍然处于近年来的低位，但至少首日成绩超出预期，让影院感受到观众热情仍在。
但最终，国庆档影市还是因为话题影片实在太烂而后劲乏力，很明显，是电影创作者辜负了观众的捧场热情。这对行业发出了新的警醒：不要只把希望寄托在观众消费意愿的恢复上，如果像《749局》一样自身品质不过硬、内容“性价比”低，泼天的富贵也难接住。
接下来的三个月又将是院线的极寒时期，电影市场能否真有起色，大概率还是得等到跨年档，看能否再有超预期表现了。
（文/阿拉纽特）